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LA CANDIDATURA DE HERMAN CAIN: DE LO SUBLIME A LO ABSURDO
LA CANDIDATURA DE HERMAN CAIN:
De lo sublime a lo absurdo (en unas cuantas semanas) POR FELIPE BENÍTEZ
erman Cain fue, sin duda, uno de los aspirantes presidenciales en los Es- tados Unidos más atípi- cos y controversiales de las últimas décadas. Sin embargo, su perfil, retó- rica y propuestas poco ortodoxas cautivaron a un importante sector del
electorado que simpatiza con el Partido Republicano (GOP, por como es conocido en los Estados Unidos) y en particular a quienes se identifican con el Tea Party. Su campaña es digna de análisis para tratar de
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entender el fenómeno con el cual el candidato fluc- túo desde ser un desconocido a convertirse en el fa- vorito, según las encuestas, para después hundirse hasta el grado de verse orillado a tener que “suspen- der” actividades. Todo esto en un periodo de unas cuantas semanas. La campaña de Cain también brinda a asesores, candidatos y académicos un aba- nico de experiencias que representan mejores prác- ticas a seguir y errores que se deben tratar de evitar en cualquier esfuerzo de comunicación electoral.
EL PERFIL: Herman Cain fue un candidato atípico no solo por su perfil político sino por la manera en la que condujo su campaña. Cain, al momento de lanzar su candi- datura, contaba con una mínima experiencia como candidato y nunca había sido electo para puesto al- guno. Su carrera se centró en haber sido el CEO de la cadena Godfather Pizza (1986-1996) y haber tenido algunos puestos de influencia económica y política como integrante de la Sucursal de Omaha del Banco de la Reserva Federal de Kansas (1996-1999) y Pre- sidente y CEO de la Asociación Nacional de Restau- rantes . En el año 2000, Cain buscó por primera vez la candidatura del GOP para la Presidencia, sin embar- go en esa ocasión solo lo hizo de manera “simbólica” y finalmente dio su apoyo a Steve Forbes, Presidente de la editorial Forbes.
A partir de 2005 se unió al grupo de acción polí-
tica Americans for Prosperity desde donde preparó y lanzó su precandidatura para el 2012.
EL OUTLIER* PERFECTO: El perfil poco convencional no fue la única carac- terística diferente de Cain. Desde el inicio, sus pro- puestas, material de promoción e incluso su estruc- tura de campaña fueron una “irregularidad” dentro del entorno político en los Estados Unidos. Un excelente ejemplo de lo anterior fueron
dos videos de campaña, el primero “He Brought Yellow Flowers”, con el que se presenta como un moderno cowboy emulando anuncios de la marca Marlboro. En un segundo video “Now is the time for action!” su entonces director de campaña apa- rece en cámara haciendo una apología del can- didato mientras fuma un cigarrillo, lo cual en el mundo del entretenimiento en los Estados Unidos es un tabú (mostrar a una persona fumando) ya que puede motivar a jóvenes a iniciarse en el há- bito del cigarro. Por otro lado, Cain nunca tuvo una estructura
electoral sofisticada porque contó con un equipo nacional de campaña pero sin representaciones regionales o estatales, sobre todo en los estados en donde se llevarían a cabo las primeras elecciones primarias del GOP (Iowa, New Hampshire, South Carolina y Florida). Sin embargo, su retórica, pro- puestas radicales y ataques al Presidente Obama, comenzaron a generar amplio respaldo entre vo- tantes que se identifican con el Tea Party1
. Un hecho interesante sobre Cain para América
Latina es que durante los primeros debates entre precandidatos en los que participó, mencionó con insistencia que los Estados Unidos debían seguir el “Modelo Chileno” de pensiones y seguridad social2
Lo que generó un gran interés y análisis por ana- listas y medios líderes el programa creado por José Piñera (hermano del actual Presidente de Chile, Se- bastián Piñera).
Outlier*: Valor atípico (estadística)
1.
http://www.sunshinestatenews.com/story/backed-tea-party-supporters-herman-cain-leads-2012-gop-pack-florida 2.
http://motherjones.com/mojo/2011/09/herman-cain-chilean-model-explained
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Febrero 2012
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