[
EFE ha procedido a prohibir a sus periodistas lanzar alertas informativas en Twitter y les ha pedido que no compartan opiniones. Conscientes de que Twitter pasó a ser un águila
que vuela con autonomía propia en España y que es época de rebajas a la hora de generar titulares, los políticos se volcaron con esta red social, cam- biando drásticamente su hacer y sus estrategias. Así, al manual clásico de relaciones con los me- dios que el equipo del político utiliza ha habido que añadir la regla de publicar de vez en cuando noticias sólo en Twitter, sin nota de prensa, para que salten rápidamente a los medios. Después ya vendrán las notas y las declaraciones del portavoz matizando, aclarando… Según los datos analizados por los consultores
David Álvarez y Antoni Gutiérrez Rubí, en la anterior legislatura el 30% de los 350 diputa- dos tenía cuenta en Twitter; ahora 152 tienen perfil en esta red social (el 43,5%). Por su parte, el PP tiene 48 cuentas (25,9% de sus parla- mentarios) frente a los 65 del PSOE (59,1%). Así pues, en números bru- tos, los resultados del mundo real no se corresponden con la compo- sición de la Cámara Baja en Twitter. Sin embargo, el panorama cam-
bia en cuanto a influencia. Tal y como los estudios de los30tuiteros. com advirtieron en mayo, a partir de entonces el PP obtuvo más políticos que el PSOE en el ranking que lista a los 30 políticos más influyentes del país.
Era año de elecciones y tocaba afilar las armas. Desde comienzos de año, se advirtió que la cam- paña de mayo sería distinta y, que esta vez, las armas digitales formaban parte del arsenal. Fue- ron destacables las escaramuzas tuiteras por la Comunidad de Madrid. La presidenta de la región, Esperanza Aguirre (PP), y el candidato socialista, Tomás Gómez, invirtieron recursos importantes en esta red social, logrando resultados muy distin- tos. Aunque Gómez partía en desventaja tras ha- ber sido hackeada su cuenta (con lo que tuvo que abrir una nueva y empezar a cosechar followers), a pesar de haber tuitea- do más de 3.000 veces logró escasos 4.500 seguidores. Aguirre ya contaba con más de 18.000. Asimismo, el equipo de Aguirre supo innovar en esta red social, dan-
do vida tuitera por ejemplo a su propio perro. “Pecas”, que así se llama, de forma simpática tuiteaba cosas a favor de su dueña y gruñía a la oposición. Además de ganarse un titular favorable en el tramo
final de la campaña imprimió a la contienda un toque de humor que siempre funciona en Twitter. Mayo ya dio a entender el poderío de las redes
sociales en España en los contextos electorales, y avanzó su importancia para los comicios de no- viembre, puesto que el 83% de los candidatos a las presidencias autonómicas tenían perfil en redes sociales, si bien eran más los que tenían cuenta en Facebook que en Twitter, según datos ofrecidos por la consultora Ketchum Pleon.
NES PRESIDENCIALES “EL PP TIENE
PARLAMENTARIOS) PSOE
Fueron las elecciones “presidenciales” las que más interés despertaron y catapultaron a Twitter a las cotas de popularidad mediática de las que ahora goza, desbancando además a Facebook como pri- mera herramienta de comunicación política en internet. Los partidos de- sarrollaron estrategias de largo recorrido en la red de los 140 caracteres, con el doble objetivo de despertar interés en los votantes y de generar titulares en los me- dios tradicionales. La precampaña comen-
zó con sorpresas, ante el meteórico ascenso de Ma- riano Rajoy al Olimpo de la influencia digital. Éste abrió
su cuenta a principios de septiembre, dos meses más tarde que su rival directo, Alfredo Pérez Rub- alcaba, pero desde la primera semana sobrepasó en seguidores al candidato socialista y se alzó a lo más alto de rankings como el de los30tuiteros. Desde que Rajoy creó su cuenta, Rubalcaba pisó
el acelerador, publicando un 37% más de contenidos, según datos del experto en redes sociales y política Andrés Medina. Y a la luz de números publicados por la consultora Pirendo, demostró ser más activo en Twitter. Consciente de la devaluación de la marca de su partido, trató de centrar esfuerzos en torno al candidato. De hecho, fue llamativo el escaso número de tweets publicado por el @psoe (849 desde agos- to) frente a @conRubalcaba (5.511). Además de sus consignas de campaña, en su esfuerzo titánico por revertir unas encuestas muy desfavorables, desde su equipo tuitero (compuesto por cuatro personas) respondieron a través de tweets y mensajes directos a muchos ciudadanos que mencionaban la cuenta o preguntaban algo. Según Ketchum Pleon, @conRub- alcaba emitió una media de 74,5 tweets al día (fren- te a 50 de @marianorajoy). Por su parte, Rajoy era el favorito de los sondeos
y tenía más seguidores que su contrincante (llegó a la jornada de reflexión con más de 112.000 se- guidores frente a los 76.000 de Rubalcaba), por lo que apostó por la estrategia opuesta: emitir me-
Febrero 2012 27 25
ESPAÑA
[
Page 1 |
Page 2 |
Page 3 |
Page 4 |
Page 5 |
Page 6 |
Page 7 |
Page 8 |
Page 9 |
Page 10 |
Page 11 |
Page 12 |
Page 13 |
Page 14 |
Page 15 |
Page 16 |
Page 17 |
Page 18 |
Page 19 |
Page 20 |
Page 21 |
Page 22 |
Page 23 |
Page 24 |
Page 25 |
Page 26 |
Page 27 |
Page 28 |
Page 29 |
Page 30 |
Page 31 |
Page 32 |
Page 33 |
Page 34 |
Page 35 |
Page 36 |
Page 37 |
Page 38 |
Page 39 |
Page 40 |
Page 41 |
Page 42 |
Page 43 |
Page 44 |
Page 45 |
Page 46 |
Page 47 |
Page 48 |
Page 49 |
Page 50 |
Page 51 |
Page 52 |
Page 53 |
Page 54 |
Page 55 |
Page 56