pRoDucT Study
产品分析与透视：
谷歌的Nexus One
新款智能手机
谷
歌1月5日推出的Nexus One智能手机占尽了宣传前期的风头，在无数的期待和谣言中总算登陆市场。科
技爱好者们和时尚追逐者们都迫不及待地想要尝试下这款采用了最先进的Android 2.1 技术并内置Snap-
dragon CPU的智能手机。iSuppli公司最近进行了一项对这款手机的材料成本明细的研究，计算出的成本
在US$174.15左右，这个成本和手机的零售价US$529 (不包括其他服务计划费用)相比，的确不足为奇，
因为这款手机拥有比iSuppli史上任何一款智能手机都要先进的功能。而3G版的iPhone 在 iSuppli六月做的调
查中显示其材料成本为$178.96，而在硬件上未必比Nexus One 先进多少。
当然这个价格不包括生产过程中的诸如包装和物流等其他成本项目，以下我们就一起来讨论下Nexus 从生产到出货这一过
程可能会影响到价格的其他因素。
谷歌的Nexus One是由台湾的HTC生产制造的。根据富 理，产品配套服务，终端用户订单的物流运输，以及订单
士康一名匿名员工提供的数据表明，HTC 的毛利可能超过 跟踪管理等。这就使得谷歌可以减少了使用仓库，或安排
30%。虽然Nexus One走的是原创设计制造（ODM ）的模 购买门店的员工以及其他的物流成本，而利用Brightpoint 优
式，但该员工并不认为HTC 会接受没有任何利润的生产订 越的地理位置以廉价的成本将手机配送到客户手里。“虽
单。 然美国的劳动力较为昂贵，但完成所有操作服务只需要5-8
最近的市场发展还显示，Google 手机的销售收入还会缩 分钟”，供应链和企业商业发展顾问Joe Joy 这样说道，“
水。今年2月， HTC发布了其最新的只能手机，据说该款手 这些成本用来抵消运费成本绰绰有余，并能更加及时有效
机大部分的特性和功能 地调整存货和供求平
都和Nexus One类似，包 衡。”
括 Android 2.1技术。还有 有很多人对Plainfield
传言称HTC智能手机的 的印象或许只是美国一
售价很可能会比Google 个平原上畜牧业发达
Nexus要低100美元。 的小镇，但事实并非如
Google Nexus是从台 此。以下数据或许能说
湾空运到美国印第安纳 明些问题：
州 Plainfield完成产品包 超过50%的美国和加拿
装。Camera Concierge的 大人口都聚集在印第安
合伙人Betty Feng对我们 纳州一日车程的范围内
说到：“我猜测这样的 约有75%的美国和加拿
运输成本分摊到每个手 大人口都聚集在印第安
机上可能不会超过0.5 美 纳州一日半车程的范围
元， 这和它的销售价 年内
格相比显然是微不足道 印第安纳波利斯国际
的。相关的市场报告显 机场是联邦快递的世界
示 Google手机推出后的第一个月销售出了80000部，（大约 第二大中转站
是苹果iPhone 手机登陆市场后首月销售的八分之一）。也就 这些优势为交通运输，配送和物流操作都提供了极大
是说将这些手机从台湾运到美国的运输成本不会超过40000 的便利。
美元。 Telamon公司的物流总监 Joey Cline 说：“虽然我不知道
我们是不是还没提到谷歌手机只通过网络销售？美国 他们[Brightpoint’s ]的成本结构，但我可以确定的是他们的
Brightpoint公司与HTC签订了一份协议，将为其提供谷歌手 出货量以及和联邦快递的密切联系的确让他们能制定到一
机在美国网站销售所需要的所有服务，包括收货，库存管 个极具竞争力的定价方案。
34 MARCH/APRIL 2010 www.supplychains.com
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