Entertainment Centres
parkworld-online.com
TENDENCIA 2: TOQUE LOCAL
Una forma particularmente fuerte de los CE es el entorno de los juegos de rol, tales como Kidzania o Divercity, donde los niños pueden participar en una sociedad imaginaria, basada en la vida real, asumiendo ocupaciones y realizando tareas como adultos. Ambas marcas son originarias de América Latina – México y Colombia, respectivamente – y cuentan con ocupaciones y personajes que reflejan la cultura y la economía local. Diseñadas para atraer a los niños, estas instalaciones pueden contar con tres corrientes de ingresos distintas: los niños participantes, los adultos que los acompañan (y que consumen mercadería) y las diversas marcas que se colocan frente a futuros consumidores brindando productos y situaciones de empleo.
Kashirsky Mall date park, Russia ART PLAY/ PLAY ART
As more and more art begins to adorn public spaces, it’s only natural that some of this work should provide immediate recreation opportunities. A good example of this is the Crown Fountain in Chicago – a giant video sculpture and fountain created by artist Jaume Plensa that is now a popular public play area. Other examples are “21 Balançoirs” – musical swings installed in Spring 2013 in the Quartier des Spectacles, Montreal, and Carsten Höller’s “Test Site” – giant stainless steel slides installed in London’s Tate Modern Gallery, just like the ones you might find in a leisure park, but transformed into an art installation, thanks to artistic genius and the art gallery context.
EXPERIENTIAL RETAIL
Now widely acknowledged as a bona fide form of entertainment, shopping has taken a new, more creative turn: “experiential retail.” No longer is it a matter of simply throwing a few items into a
TENDENCIA 3: JUGAR, JUGAR, JUGAR Los juegos solían ser para los niños, pero hoy en día, son para todos. Los CE contemporáneos intentan incluir juegos – o una variedad de juegos – que atraigan a todos los miembros de la familia y a todas las edades. Los simuladores de tiro, “Whirlyball” (un híbrido de lacrosse, polo, carros chocones y básquetbol), los parques de camas elásticas bajo techo, las “Zonas de fiestas inflables”, las estructuras de juegos de aventura para la familia, etc. son todos ejemplos de la variedad de tales entornos de juego.
TENDENCIA 4: LOS ADULTOS SÓLO QUIEREN DIVERTIRSE Aunque a los padres les encanta divertirse con sus hijos, a veces los adultos preferirían divertirse por su cuenta. Los ‘Date parks’ brindan una oportunidad de hacer eso, mientras que posiblemente evocan la visita de adolescentes despreocupados a un parque de diversiones. Un date park bajo techo propuesto en Rusia presume “sofisticación, elegancia y tranquilidad complementado por atracciones dinámicas [que] incluyen un óvalo de patinaje sobre hielo para adultos, un carrusel temático para “adultos”, un escenario de moda, un bar de martinis/teatro interactivo sensorial y una sala de juegos con 120 juegos. La pieza central sería “una cafetería en una espectacular rueda de la fortuna sin varillas que rodea una terraza central para cenar”.
Otras experiencias para adultos van desde experiencias que desafían a la muerte como EdgeWalk en Toronto, hasta los lugares que potencialmente pueden cambiar la vida, tales como las salas de fiesta para solteros y solteras incluidas en algunos CE.
TENDENCIA 5: JUEGO DE ARTE / JUEGA CON EL ARTE
Puesto que cada vez más arte adorna los espacios públicos, es natural que algunas de estas obras brinden recreación de esparcimiento. Un buen ejemplo de esto es la Crown Fountain en Chicago – una escultura y fuente gigante creada por el artista Jaume Plensa que ahora es una popular área pública de juegos. Otros ejemplos son “21 Balançoirs” – columpios musicales – instalados en la primavera de 2013 en el Quartier des Spectacles, Montreal, y el “Test Site” de Carsten Höller – unos toboganes plateados gigantes instalados en la Tate Modern Gallery de Londres.
Shinsegae Daegu garden park, South Korea 62
TENDENCIA 6: VENTA EXPERIMENTAL Las ventas, que ahora son ampliamente reconocidas como una forma auténtica de entretenimiento, han tomado un nuevo giro, más creativo: “venta experimental”. Ya no es más una cuestión de simplemente colocar unos cuantos artículos en una canasta de compras. Los compradores de
NOVEMBER 2014
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