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LOCAL TOUCH


A particularly robust form of EC is the role-playing environment, such as Kidzania or Divercity, where children get to participate in an imaginary society, based on real life, by assuming occupations and performing tasks like grown-ups. Both of these brands are Latin American in origin – Mexico and Colombia, respectively – and feature occupations and character roles that reflect the local culture and economy. Designed to appeal to children, these facilities can count on three distinct revenue streams: the participating children, the accompanying (and merchandise-consuming) adults and the various brands who position themselves in front of future consumers by providing products and employment situations.0


PLAY, PLAY, PLAY


Games used to be for children, but nowadays, they are for everybody. Contemporary entertainment centres strive to include games – or a variety of games – that will appeal to all family members and all ages. Laser Tag, “Whirlyball” (a hybrid of lacrosse, polo, bumper cars and basketball), indoor trampoline parks, “inflatable party zones,” family adventure play structures etc. are all examples of the variety of such game environments.


ADULTS JUST WANT TO HAVE FUN


As much as parents love to have fun with their kids, there are times when grown-ups would rather have fun on their own. “Date parks” provide an opportunity to do this, while possibly recalling carefree adolescent visits to an amusement park. A proposed indoor date park in Russia boasts “sophistication, elegance and tranquillity complemented by dynamic attractions [that] include an adult ice- skating oval, a themed ‘grown-up’ carousel, a fashion stage, a sensory interactive theatre/martini bar and a 120-game arcade.” The centrepiece was to be “a spectacular 48-seat spokeless Ferris wheel café that encircles a central dining terrace.”Other adult fun experiences range from the death-defying experience of EdgeWalk observation deck in Toronto, to potentially life-changing venues such as the bachelor and bachelorette party rooms included in some ECs.


Cómo lograr que todos se sientan felices


Las 7 tendencias en los Centros de Entretenimiento en América Latina (y próximamente en otros mercados y regiones)


Puteri Harbour Family Theme Park, Malaysia


omo todo lo que es emocionante, los Centros de Entretenimiento (CE) realizan cambios constantemente. Mientras más posibilidades de entretenimiento tengamos disponibles en casa, más necesitarán persuadirnos los CE para que salgamos de nuestro hogar y nos obliguen a socializar con amigos en un ambiente de entretenimiento. Algunos de los operadores están haciendo un excelente trabajo, quedando patentes los logros en América Latina, en donde la novedad de entornos interactivos y experiencias envolventes están suplantando la visión tradicional de un CE. El mero hecho de que estemos contemplando centros de entretenimiento en términos amplios y generalizados – sin la incorporación tradicional de la frase centro de entretenimiento familiar (CEF) --, llega a indicarnos, ya sea para bien o para mal, lo lejos que se ha evolucionado en el sector. Los CE del siglo XXI no sólo deben ser agradables y acogedores, sino también mantenerse adelantados en cuanto a la tecnología del entretenimiento hogareño que está en continuo avance. Las actividades y la programación no sólo se ha hecho más diversas, sino que la demografía también se ha expandido para atraer al “niño que busca la diversión” que todos llevamos dentro, independientemente del sexo, la edad o el perfil personal. Nos vemos ante el fenómeno de que el término “familia” ya no implica un segmento generalizado. A continuación les presentamos siete tendencias claves que hemos identificado en los CE de vanguardia.


C


TENDENCIA 1: EXPANSIÓN DE DEFINICIONES Habiendo comenzado su existencia como una simple sala de juegos, o una zona de redención adyacente a un restaurant, los CE de hoy pueden ser casi cualquier cosa imaginable, desde una pista de esquí cubierta a un entorno virtual. Una de las tendencias más importantes y continuas en los CE es el deseo de entretener no sólo a los niños sino a toda la familia, desde los niños de 1 año hasta los bisabuelos. Como siempre, el punto es salir con amigos y familiares y pasar un buen momento.


Hello Kitty Town at Puteri Harbour Family Theme Park, Malaysia NOVEMBER 2014 61


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