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Integrated, a TEA member who has been working in Latin America for the last 10 years. “They are running new tourism TV commercials in Florida. Funding is being put into the theme parks and national museums, and each major port wants to develop into a 'themed destination', to encourage tourism to Colombia. El Salitre and Parque Mundo Aventura are neck and neck in numbers. Both expect gains in attendance as the country ramps up tourism efforts. We will be seeing much more in the years to come!” Brazil remains the country with the region’s biggest economy, and one of the largest worldwide. Occupying the cultural and sporting centre stage during the World Cup, it has been marketed as a fun and colourful country and is sure to enjoy a bumper year in tourism.
Opportunity for growth As economies develop across Latin America, the outlook is good. New theme parks and entertainment centres will open, and more of the near 600 million population will seek out these leisure offerings, and so growth will soar from the current modest levels of below 3% year on year. Visitors to these attractions will flow from the increasingly larger middle income and higher brackets of society who seek branded experiences and quality entertainment within easy reach. Maybe then we will see some Latin American theme parks – not just waterparks – entering the top 20 worldwide rankings in the Theme Index. The big moment, Bridges believes, will come, “when the level and quality of the experience matches that of Universal or Disney. It’s all budget driven. The Latins will pay for it, but it has to be more than just a regional brand/IP. The per caps are on the rise now, however the region does not yet have a full resort destination with engaging stories, characters and world-class themed rides, plus the hotels to support it. Most parks are still a single day experience.”
“It will be very difficult for any other region to have the same success in the short term as North America,” concludes Linhares. “But, as Latin America grows economically, the population learns to value quality service and this challenges us to reach a new level – as we did at Beach Park in 2011 with the IAAPA Impact Award for Acqua Circo. The growth of the parks market will be a big win for this region over the coming years.”
Acqua Circo at Beach Park, Brazil
miembro de TEA, que ha estado trabajando en América Latina durante los últimos 10 años. “Se están ejecutando nuevos comerciales de televisión en la Florida, EEUU, y están financiando los parques temáticos y los museos nacionales; y cada puerto principal del país quiere convertirse en un 'destino temático', para promover el turismo a Colombia. Con Salitre Mágico y el Parque MundoAventura cabeza a cabeza en cifras de concurrencia, ambos esperan incrementos en asistencia como consecuencia del esfuerzos comercial del país en turismo. ¡Y estaremos viendo mucho más de esto en los años venideros!” Brasil sigue siendo el país con la economía más grande de la región y uno de los mayores en todo el mundo, y al colocarse como centro de atención global en cultura y deporte durante el Mundial de Futbol en 2014, se ha comercializado como un país con seguridad, colorido y divertido, y de hecho va a disfrutar de un año espectacular en turismo.
Oportunidad para el crecimiento Con el desarrollo de las economías en toda América Latina, el pronóstico es bueno. Abrirán nuevos parques y centros de entretenimiento y mucho más de una población con cerca de 600 millones buscará estas ofertas de ocio, y así el crecimiento aumentará de los modestos niveles actuales de por debajo de 3% interanual. Los visitantes a estas atracciones fluirán por el aumento cada vez mayor en cada clase económica, además de la clase económicamente alta de la sociedad, que buscan experiencias de marca y calidad de entretenimiento a corta distancia. Tal vez entonces veremos que algunos parques temáticos de América Latina – no sólo parques acuáticos – podrán incluirse en el ranking mundial top 20 en el Índice temático.
El gran momento, cree Bridges, vendrá “cuando el nivel y la calidad de la experiencia coincidan con la de los parques de Disney o Universal, porque todo se maneja con los presupuestos. Los latinos pagarán lo que cueste, pero tiene que ser más que una marca o propiedad intelectual regional. Los índices per cápita se encuentran en aumento, sin embargo la región todavía no tiene un destino turístico completo con cuentos encantadores, personajes y paseos temáticos de clase mundial, además de los hoteles para dar soporte a los visitantes. Actualmente, la mayoría de los parques constituyen una experiencia de un solo día”. “Será muy difícil para que cualquier otra región pueda tener el mismo éxito en el corto plazo como Norte América,” concluye Linhares. “Pero, a medida que América Latina crezca
económicamente, la población aprende a valorar la calidad del servicio y esto se convierte en un reto para llegar a un nuevo nivel – tal como lo hicimos con Beach Park en 2011 cuando ganamos el Premio al Impacto de IAAPA para Acqua Circo. El crecimiento del mercado de parques será de gran valor para esta región en los próximos años”.
JULY 2014
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