EDITORIAL & DISEÑO Y ARTE
MENSAJE DEL DIRECTOR Homero Ontiveros •
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Super Bowl y guacamole
El año pasado más de 112 millones de norteamericanos vio el Super Bowl por televisión, haciéndolo el programa más visto en la historia de EUA. Esta gran audiencia genera oportunidades de publicidad codiciadas por las marcas más grandes, a costos muy elevados. Por primera vez una marca de productos frescos se estará codeando con los peces gordos promoviéndose en el escenario más grande de la televisión: Avocados From Mexico. Esta marca nació en el 2013 con el propósito de aumentar el consumo de aguacate mexicano en EUA y coordinar el marketing de la Asociación de Importadores de Aguacate Mexicano y la Asociación de Productores y Empacadores de Aguacate de México. Brillante visión del mercado. Según la SAGARPA, las exportaciones de aguacate mexicano aumentaron en 29% en el primer semestre de 2014. En datos no oficiales se estima que el 2014 cerró con una cifra record de exportaciones de más de 700,000 toneladas. El 78% de todas estas exportaciones fue dirigido a EUA. De acuerdo a AFM, el consumo de aguacate en EUA alcanza su máximo alrededor del Super Bowl estimando que 130,000 toneladas serán exportadas durante enero y febrero. Con este gran ejemplo de producción,
organización y visión de mercado, ¿no podremos hacer algo similar con nuestras hortalizas de exportación?
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