A esta realidad global no han escapado los países iberoamerica- nos. La ciberpolítica es una realidad en la comunicación contem- poránea. Novedades como las suscitadas por notables muestras de periodismo ciudadano que se imponen a las grandes y tradi- cionales bloques informativos en la cobertura de hechos puntua- les, candidatos díscolos que se imponen a jerarquías político-par- tidista y rompen procesos que parecían muy estables, así como las grandes movilizaciones globales que se activan a través de las redes, vienen creando consecuencias que difícilmente podían preverse hace sólo un lustro. Estamos en plena etapa de Política 2.0 y hoy es el usuario el que decide sobre los usos y contenidos de la red, decide si moviliza, si invita a otros, si carga sus fotos y videos y dónde prefiere hacerlo, vota virtualmente, envía chistes y recomendaciones en comunidades sociales. Todo ello crea fuer- tes interconexiones interpersonales que devienen frecuentemente en relaciones en el mundo real.


Aún cuando el uso de Internet en Latinoamérica lleva un desarrollo sostenido, su alcance es todavía limitado como para considerar- le un instrumento de comunicación política masivo, con tasas de penetración promedio que oscilan alrededor del 32% para el año 2009 .


Esta penetración de uno de cada tres habitantes no es en lo ab- soluto desdeñable, y sube mucho más cuando circunscribimos el análisis a las áreas más urbanas. Sin embargo es muchísimo mayor aún el potencial instrumental de la Red como herramienta de organización para el trabajo partidista, en los que los niveles de penetración se aproximan al 100%.


¿Cómo viene evolucionando la ciberpolítica?


El estudio sobre Ciberpolítica de e-lecciones.net pronto irá por el cuarto año explorando la ciberpolítica en América Latina. Iniciado por el Programa Medios de Comunicación para América Latina de la Fundación Konrad Adenauer comenzó haciendole seguimien- to del uso del Internet como instrumento en las diez campañas presidenciales latinoamericanas del año 2006. Desde entonces el estudio se ha repetido en otras dos ediciones. En el breve tiempo transcurrido entre 2006 y 2009 son evidentes los cambios en la percepción de los mejores medios para la co- municación política. Los spots o cuñas en TV pasan del 66% al 56,7%, mientras que el sitio web del candidato pasa del 24% al 33%.


Es también muy notable cómo ha aumentado la percepción de los NUEVOS MEDIOS, como mejores canales de comunicación, a costa de los medios más tradicionales. Cuando agrupamos los distintos medios de comunicación política por categoría encontra- mos que los que eran percibidos como mejores medios de contac- to político la publicidad tradicional, denominables genéricamente ATL, tipo comerciales en TV y radio, avisos en prensa y cuñas de otra naturaleza alcanzaban un 43% para 2006, mientras que el In- ternet y los SMS como medios llegaban al 23%.


Evidentemente estos resultados varían significativamente según


de qué sociedad estemos hablando, y resaltan mucho más para España, Argentina y Chile que para el resto de los países anali- zados. Mientras un 17% de los encuestados del 2009 confían en los spots de TV como principal medio de comunicación política, sólo el 14% de los chilenos le otorga este rol fundamental. “Sitios como www.votainteligente.cl o www.politicastereo.cl han resulta- do de gran ayuda para acercar a los candidatos a la gente pero, sobre todo, para ordenar las muchas posiciones de los distintos candidatos y poder compararlas entre sí, accountability! Además, gracias a twitter y otras redes sociales es más fácil detectar rápi- damente cuando algún medio masivo desinforma”.


Son estos resultados congruentes con otras tendencias globales: un estudio de la consultora McKinsey del año 20061 ya hablaba de la pérdida de importancia relativa de la TV ante los nuevos me- dios digitales, afirmando que en la última década los costos de la publicidad en TV se han incrementado en un 40%, mientras que la cantidad de personas que ven los anuncios han disminuido en un 50%. Un adolescente típico pasa la mitad de tiempo viendo TV que un adulto típico, mientras que invierte un 600% más de tiempo surfeando en la red que un adulto.


Así pues, pese a que la TV continúa siendo el medio dominante pasó del 66% al 56%, en tres años, al tiempo que la prensa y la radio se mantuvieron relativamente estables.


Agosto 2010 / Campaigns&Elections : 15


Mejores medios de contacto político 2006


Sin embargo, para el año 2009 ya la publicidad tradicional bajó al 33%, también bajó la importancia relativa de los medios tradicio- nales de comunicación política (el contacto directo a través del puerta a puerta, los mitines políticos y las referencias personales), mientras que los mejores medios para el contacto político son los vinculados al Internet y la mensajería de texto, como medios de comunicación política que subieron 20 puntos, para llegar al 43% en sólo tres años.


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