U$15.000 hasta U$30.000 y ser desarrolla- da en unos meses, dependiendo de sus especificaciones y del tipo de aparato con el que usted desee utilizarlo. Simplemente las aplicaciones de iPhone pueden costar- le U$5.000 para desarrollarlas –si es que encuentra quién las haga correctamente y si es que tiene las mismas expectativas de lo que obtendría si paga menos.
Antes de comenzar con el diseño y la cons- trucción de su aplicación, es importante considerar su audiencia. WhipCast fue ba- jado por cientos de miles de veces por sus seguidores. Esta interacción hace que los costos de construcción de dichas aplica- ciones se vean razonables, especialmente comparado con la gran cantidad de gente que bajó la aplicación y que participó de la acción propuesta por la aplicación ya sea para apoyar la postura (es decir, utilizarla efectivamente según lo diseñado). Tanto Cantor como la Campaña por los Dere- chos Humanos (Human Rights Campaign - HRC), son entidades muy conocidas con audiencias propias que pueden acceder a iPhones. Las campañas políticas más pequeñas y las organizaciones sin tanto seguimiento probablemente no pueden esperar los mismos resultados, sin embar- go podrían considerar otras maneras de incorporar la tecnología de telefonía celular
(townhall meetings) online, combinando videos y mensajes de textos en una forma que permite a todos los votantes poder participar de la discusión –en el momento en el que quieran y por supuesto, desde el confort de sus casas. Algunas aplicaciones hasta pueden ser utilizadas durante el pro- ceso de hacer políticas públicas, como una forma de atraer votantes durante la legis- lación.
Algunos de estos servicios son gratis. Otros tienen un pequeño costo para co- menzar pero generalmente ofrecen ma- yor control de las campañas en cuanto a la participación ciudadana y a los datos e información recolectada. La Casa Blanca -bajo la conducción de Obama- utiliza una herramienta llamada “Google Moderator” (moderador de Google) para administrar sus sesiones de preguntas abiertas online para el Presidente y para sus ministros. Los ciudadanos pueden hacer preguntas a tra- vés de videos o mensajes de texto y votar sobre las preguntas que quisieran que el Presidente responda.
En marzo de 2010, el Gobernador de Mi- nessota, Tim Pawlenty, eligió realizar una reunión por Facebook. Pawlenty, quien puede ser considerado uno de los candida- tos de las elecciones presidenciales prima-
La cantidad de interacción que estas herra- mientas sociales y fáciles de utilizar pueden verse como un activo increíble para organi- zaciones políticas que buscan aumentar su legitimidad y les otorgan un canal inmedia- to a través del cual escuchan directamente a sus votantes. Desde que diferentes he- rramientas de reuniones abiertas temáticas están disponibles a distintos precios, el costo no es necesariamente un factor limi- tante para quien quiera adquirirlas.
Sin embargo, si usted está considerando esta nueva perspectiva, planifique primero cómo enfocar algunos de sus recursos y energía en la promoción de su herramien- ta y de reclutar usuarios. Comience con planificar su estrategia de contacto direc- to y continúe con la construcción de “su momento político” (momentum) luego de lanzar su herramienta de reunión abierta temática (townhall meeting) en medios de comunicación y en eventos políticos. Re- cuerde que, no hay herramienta o aplica- ción que sea tan buena como para supe- rar el valor que sus seguidores y votantes le traerán a su organización si usted logra conquistarlos en sus campañas.
Algunos políticos están utilizando reuniones abiertas temáticas en línea
en sus esfuerzos de movilización de bases a través de medios de comunicación.
Reuniones abiertas temáticas por Internet
(En línea townhalls)
Los políticos ya no tienen restricciones o lí- mites en los costos para realizar eventos de campaña en el mundo real con el objetivo de comunicarse mejor y alcanzar a sus vo- tantes. Algunos políticos electos, partidos políticos y candidatos están utilizando apli- caciones de reuniones abiertas temáticas
rias del Partido Republicano en 2012, res- pondió a las preguntas de sus seguidores durante 30 minutos a través de su reunión online.
Otra herramienta desarrollada por el líder de la Minoría en la Cámara de Diputados, Eric Cantor, llamada “YouCut” que utiliza conceptos similares para cooptar votantes que apoyen la reducción del presupues- to federal (una de las principales críticas al actual gobierno de Barack Obama). YouCut permite a los usuarios votar a tra- vés de mensajes de texto y mensajes onli- ne acerca de los recortes presupuestarios que desean ver en las propuestas de los Diputados.
Julie Barko Germany Vice-presidente de digital strategy - dCi Group, una firma abocada a la movilización de bases y asuntos públicos en Washington, dC. Usted puede contactarla en el siguiente correo electrónico:
jgermany@dcigroup.com, o bien en la cuenta de twitter: @JulieG.
Agosto 2010 / Campaigns&Elections : 13
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