20
comercio XVIII Concurso de Publicidad EspeciesPRO Los reyes de la publicidad ISRAEL SALVADOR
ESPECIES@
GRUPOASIS.COM
La campaña de Grupo Dibaq de la lí-
nea DNM (Dibaq Naturalmente Mejor) “Quién te quiere a ti” ha sido la mejor valorada por los lectores de EspeciesPRO entre todos los anuncios que se publica- ron en la revista durante el año pasado. Bayer, con su campaña para promocio-
1º
nar Advatix, y Versele-Laga han queda- do en segunda y tercera posición, res- pectivamente. El concurso alcanzó este año su deci-
moctava edición, y se organiza para co- nocer la opinión de los lectores sobre las campañas publicitarias que aparecen en
Grupo Dibaq
Producto: Línea DNM (Dibaq Naturalmente Mejor) Responsable del producto y cargo en la empresa: Manuel Vicente, jefe de producto (Dibaq Naturalmente Mejor) Agencia de comunicación: Grupo Dibaq Responsable de la campaña: Grupo Dibaq
EspeciesPRO con el objetivo de obtener información de interés para las empre- sas que se anuncian. El equipo de redacción de EspeciesPRO
felicita a los ganadores y agradece la participación de todos los profesiona- les en la encuesta que cada año elige
2º Bayer
Producto: Advantix Responsable del producto y cargo en la empresa: Gemma Mascaró, product manager y coordinadora del Servicio Técnico de Animal Health de Bayer Agencia de comunicación: Havas Life Responsable de la campaña: Carlota Macias
¿Cuál era el objetivo principal de la campaña?
El lanzamiento de la nueva línea DNM (Dibaq Naturalmente Mejor), una com- pleta gama para perros y gatos diseñada para cubrir las necesidades de cada animal atendiendo a su edad, tamaño y fisiología particular.
¿Qué era lo que deseaban comunicar con este anuncio?
El cariño a las mascotas y una alimentación natural. El eslogan “¿Quién te quiere a Ti?, Dibaq Naturalmente Mejor” encarna todas las virtudes que pensa- mos que debe reflejar la pasión por los animales y su correcta alimentación. Se trata de una nueva y revolucionaria línea premium de alimentación para mascotas que es fruto de 20 años de experiencia y está elaborada por vete- rinarios exclusivamente con ingredientes naturales. Incluye exquisitas recetas equilibradas que han sido cocinadas antes de ser extruidas. Tienen entre un 85 y un 95 por ciento de proteína de origen animal.
¿Motivo por el cual se eligió?
Nos pareció una imagen que representa muy bien lo que queríamos transmitir a nuestros clientes: cariño y alimento natural.
¿Por qué creen que ha gustado a los lectores?
Por la ternura, la confianza y la cercanía hacia nuestras mascotas. ¿Quién te quiere a ti? es una línea premium que incluye 18 nuevos productos de fácil elección por su color. Todos ellos han sido diseñados para cubrir las necesidades de cada animal atendiendo a su edad, tamaño y fisiología particular. Grupo Dibaq ha puesto lo mejor de sí misma (cariño, naturaleza, experiencia, sabiduría e innovación) para favorecer la nutrición ideal de las mascotas.
¿Qué supone para Dibaq este reconocimiento?
Una gran satisfacción y alegría. Es el reconocimiento al trabajo bien hecho y nos anima y da fuerzas para trabajar cada día y seguir mejorando.
3º Versele-Laga
Objetivo de la campaña: Dar a conocer la colaboración entre Versele-Laga y Loro Parque
El anuncio es el resultado de la colaboración interna de la división de comunicación y del product manager aves de Versele-Laga.
“El objetivo principal de la campaña era informar a los profesionales de la sinergia entre Versele-Laga y Loro Parque. Los anuncios son una perfecta demostración de nuestra filosofía: fabricar alimentos completos que están en armonía con el patrón de alimentación natural de las aves. Además, su composición está basada en informaciones proporcionadas por especialistas de prestigio. Los productos están fabricados con las tecnologías más avanzadas y los mejores ingredientes del mercado. El anuncio ha gustado por sus riquísimos y atractivos colores que provienen de los propios psitácidos; el fondo verde-marrón sugiere naturaleza. También agradó la información sobre que adquiriendo un producto Prestige se apoya directamente a la fundación Loro Parque, y consecuentemente a la conservación de varias especies”.
“El objetivo principal de la campaña es resaltar el crucial papel de la picadura en la transmisión de enfermedades que pueden acabar con la vida del perro. El sello de la campaña ‘Mejor si no pican’ ilustra de forma muy sencilla y efectiva la relación entre estos tres conceptos clave de Advantix: repelencia, prevención de la picadura o prevención de enfer- medades transmitidas por garrapatas, mosquitos y pulgas. La imagen del perro con un casco ilustra la ‘no protección’ (ya que los ‘bichos’ pueden seguir picando aún con éste puesto y, por lo tanto, transmitir) y en contraste, cuando se muestra al perro al que se administra Advantix, el concepto ‘mejor si no pican’ entra en escena. Para el lector resulta gracioso visualmente y el con- cepto es jugoso”.
las mejores campañas de las empresas relacionadas con el sector. De esta ma- nera, empresas y colaboradores pueden conocer de primera mano cuáles son sus preferencias, y de este modo poder de- sarrollar mensajes publicitarios que re- sulten mucho más efectivos.
190
Page 1 |
Page 2 |
Page 3 |
Page 4 |
Page 5 |
Page 6 |
Page 7 |
Page 8 |
Page 9 |
Page 10 |
Page 11 |
Page 12 |
Page 13 |
Page 14 |
Page 15 |
Page 16 |
Page 17 |
Page 18 |
Page 19 |
Page 20 |
Page 21 |
Page 22 |
Page 23 |
Page 24 |
Page 25 |
Page 26 |
Page 27 |
Page 28 |
Page 29 |
Page 30 |
Page 31 |
Page 32 |
Page 33 |
Page 34 |
Page 35 |
Page 36 |
Page 37 |
Page 38 |
Page 39 |
Page 40 |
Page 41 |
Page 42 |
Page 43 |
Page 44