This page contains a Flash digital edition of a book.
La tecnología como un medio político

petroleros o queremos incrementar nuestra cuota en el uso de la riqueza que genera el petróileo.

Los antiguos decían que no creían en las encuestas porque no servían para predecir el futuro y que la “propaganda” política pervierte a la política. No creer en encues- tas y no desarrollar un programa moderno de comunicación fue un denominador común de esa época. Si alguien dice actu- almente que no cree en los aviones porque no llegan a la Luna o que hay que prohibir la publicidad comercial un mes antes de la Navidad porque manipula la mente de los ciudadanos es considerado tontito o anti- cuado. Algo semejante pasará en el futuro con las herramientas prácticas de la política. Serán algo normal, parte de la vida cotidi- ana.

No se puede concebir un manejo político moderno de la campaña sin investigación y sin comunicación. Más allá de que produ- cen buenos efectos en la imagen de quien gobierna o de quien hace la campaña, sólo la investigación seria permite que los gober- nantes democráticos sepan lo que la gente opina, y siente acerca de sus problemas y sus soluciones. Solamente con buenos pro- gramas de comunicación los dirigentes pueden explicar a la gente qué es lo que están haciendo y pedir su apoyo. El tiempo terminará con los anacrónicos de manera inevitable y los líderes del futuro usarán las encuestas y la comunicación política con naturalidad.

Finalmente viviremos un mundo mucho más integrado que el actual. Los estados nacionales, las monedas nacionales, las con- cepciones decimonónicas de la política habrán desaparecido o se habrán transfor- mado radicalmente. Nos guste o no, vamos a una sociedad global que llega en la ondas de la radio, en las imágenes de la televisión. Invade nuestra realidad cada vez que al-

24 H Politics Abril 2010

El individualismo tiende a agudizarse. Los seres humanos de la sociedad post moderna son hijos de la televisión, la computadora,

internet. Desde sus primeros años de vida construyen su realidad frente a pantallas, que en buena parte han desplazado a sus

padres de sus vidas.

guien se comunica con la red. Así como las tribus nómadas terminaron asentándose y dando paso a estructuras políticas complejas que culminaron en el Estado Nacional, los estados nacionales tienen que transformarse ante la aparición de una sociedad global que los sobrepasa y de la fuerza del poder local que les quita espacio.

Nada de esto es una exposición de deseos. No he escrito acerca del futuro político que querría, sino del que parece venir, según los datos empíricos que están en la realidad, o sea, en la red.

Jaime Durán es consultor y estratega político. So- cio de la firma Informe Confidencial y Presidente de Durán Barba & Asociados. Ha sido asesor de múltiples campañas presidenciales y locales en Latinoamérica Page 1  |  Page 2  |  Page 3  |  Page 4  |  Page 5  |  Page 6  |  Page 7  |  Page 8  |  Page 9  |  Page 10  |  Page 11  |  Page 12  |  Page 13  |  Page 14  |  Page 15  |  Page 16  |  Page 17  |  Page 18  |  Page 19  |  Page 20  |  Page 21  |  Page 22  |  Page 23  |  Page 24  |  Page 25  |  Page 26  |  Page 27  |  Page 28  |  Page 29  |  Page 30  |  Page 31  |  Page 32  |  Page 33  |  Page 34  |  Page 35  |  Page 36
Produced with Yudu - www.yudu.com