Sala Informativa

CONTACTO DIRECTO PARTE FUNDAMENTAL: DE CUALQUIER CAMPAÑA TRIUNFADORA

Por Orlando Goncalves

“…por mi parte, no creo que haya nada más estúpido que considerar partidarios tuyos a hombres que no conoces. Se necesita poseer una gloria y un prestigio excepcionales y la celebridad de grandes empresas, para que unos ciudadanos, a los que nadie ha pedido el voto, le confieran el honor de un cargo a un candidato, que ni tan siquiera los conoce…”

Quinto Tulio Cicerón, 66 A.C. Primer Manual de Campaña.

Si hace más de dos mil años, los políticos de entonces tenían claro el concepto, hoy está más vigente que nunca.

Sin embargo, pasando el tiempo, las campañas elec- torales se han venido sofisticando cada vez más. Los avances tecnológicos han sido una herramienta fun- damental para éstas, y cada día son más las tecnologías que intervienen en las campañas.

12 H Politics Abril 2010

Es tan dramático este cambio que, como sucede en la vida, comenzaron a presentarse desequilibrios. Ciertas tendencias hablaban de que lo único importante era lo mediático, y para ello la televisión era la gran her- ramienta de la batalla. Producir muchos spots pub- licitarios e inundar la programación de los canales de televisión con comerciales que vendían a nuestro can- didato y a otros atacando al adversario, era la dinámica.

El correo, el teléfono y, más tarde, internet, todo lo hacían. Las campañas se complejizaban, pero de al- guna manera se distanciaban más de los electores. Luego surgieron los sistemas satelitales y los sistemas de cable, así que había que producir más y más com- erciales para estar “en todos”. ¿Eran impactantes? Sí. ¿Obtenían resultados? Algunas veces. La experiencia nos dice que, si bien es importante lo mediático, no hay nada que pueda sustituir al contacto directo, uno a uno, puerta a puerta, cara a cara. En el año 2004 en la elección de los Estados Unidos, Page 1  |  Page 2  |  Page 3  |  Page 4  |  Page 5  |  Page 6  |  Page 7  |  Page 8  |  Page 9  |  Page 10  |  Page 11  |  Page 12  |  Page 13  |  Page 14  |  Page 15  |  Page 16  |  Page 17  |  Page 18  |  Page 19  |  Page 20  |  Page 21  |  Page 22  |  Page 23  |  Page 24  |  Page 25  |  Page 26  |  Page 27  |  Page 28  |  Page 29  |  Page 30  |  Page 31  |  Page 32  |  Page 33  |  Page 34  |  Page 35  |  Page 36