INTERVIEW


‘De uitdaging ligt niet straks niet zozeer in de productie van content, maar in de distributie’


Wat is jouw gouden regel als het gaat om AI en


publicatie? “Publiceer nooit onbewerkt wat AI heeft gegenereerd. AI is getraind op vooral Engelstalige datasets, dus je loopt grote kans op anglicismen en slechte Nederlandse zinnen. Ook maken AI-systemen fouten, ‘hallucinaties’ genoemd – ze verzinnen feiten. Daarom zou ik AI altijd alleen inzetten ter onder- steuning van redactiewerk. Bijvoorbeeld voor transcripties van interviews, samen- vattingen van lange rapporten, het doen van research of het genereren van koppen en social media-posts. Een tool als Note- book LM van Google is daar bijvoorbeeld heel geschikt voor. Het scheelt enorm veel tijd. Maar: je moet er altijd overheen. Zie AI als een bak met duizend stagiairs die je helpen bij de saaie klusjes.”


Denk je dat AI uiteindelijk een bedreiging vormt voor


journalistieke content? “Ja, absoluut. We staan aan de vooravond van een AI-tsunami die over Nederland gaat razen. De hoeveelheid door AI gegenereerde content zal explosief toenemen. Dat zorgt ervoor dat het nóg moeilijker wordt om journalistieke content zichtbaar te maken. De afgelopen twintig jaar hebben we te maken gehad met democratisering van media: iedereen met een smartphone kan publiceren. Dat heeft het monopolie van uitgevers onder druk gezet, ze moesten ineens concurreren met infl uencers en user-


generated content. Nu komt daar een gigantische stroom AI-gegenereerde content bij. Dat maakt het nog lastiger om zichtbaar te blijven. De uitdaging ligt straks niet zozeer in de productie van content, maar in de distributie. Hoe krijg je je content nog gelezen? Daarnaast is er een risico op des infor- matie. AI heeft geen echt taalbegrip en maakt inschattingsfouten. Daardoor kan AI onbedoeld valse informatie verspreiden. Dit betekent dat de rol van de journalist als factchecker alleen maar belangrijker wordt.”


Waar moeten redacties op letten om hun journalistieke


identiteit te behouden? “Gebruik AI niet om mensen te vervangen. Daar trek ik echt een ethische grens. En gebruik AI ook niet om grootschalig content te publiceren. Dat is slecht voor je reputatie én voor de kwaliteit. Maar als ondersteuning in het creatieve proces biedt AI gigantisch veel kansen.”


Wat kunnen uitgevers doen om AI verantwoord te


integreren? “Stel een AI-beleid op, net zoals veel bedrijven dat destijds deden met social media. Geef richtlijnen en stel kaders: wat mag wel en wat niet? Begeleid je medewerkers, train hen. Sommige mensen zijn te enthousiast, anderen hebben koudwatervrees. Help hen om AI op een verantwoorde manier in te zetten.”


Hoe ziet de rol van de redacteur er over vijf tot


tien jaar uit? “Ik denk dat AI een vaste plek zal krijgen in het redactionele proces. Maar de journalist als curator, factchecker en verhalenverteller blijft onmisbaar. Minder producerend, meer regisserend. Een redacteur stuurt AI aan, bewaakt kwaliteit, checkt bronnen, redigeert teksten. Journalistiek blijft mensenwerk. En dat is maar goed ook.”


Tot slot: moeten we AI


omarmen of vrezen? “AI is onvermijdelijk. Het is niet tegen te houden, dus je kunt het maar beter slim inzetten. Het biedt kansen om effi ciënter te werken, maar alleen als we het op een verantwoorde manier doen. Blijf kritisch en zorg dat je als uitgeverij de regie houdt. Dan kun je AI gebruiken als een krachtig hulpmiddel, zonder dat het ten koste gaat van kwaliteit en geloofwaardigheid.”


Carolien Vader is journalist, bladen- maker, spreker, schrijver en expert in de digitale transitie van media. Ze helpt uitgeverijen met strategie, positionering en AI-toepassingen. Samen met online strateeg Jonas Nouwen richtte ze in 2002 Bladendokter op, waarmee ze (media)merken adviseert en traint in het ontwikkelen van crossmediale content- en kanaalstrategieën.


imprintant 7


Page 1  |  Page 2  |  Page 3  |  Page 4  |  Page 5  |  Page 6  |  Page 7  |  Page 8  |  Page 9  |  Page 10  |  Page 11  |  Page 12  |  Page 13  |  Page 14  |  Page 15  |  Page 16  |  Page 17  |  Page 18  |  Page 19  |  Page 20