TOEKOMST


‘In plaats van te zoeken op Google, gebruik ik Copilot voor zoek- opdrachten. Het geeft meteen resultaat en net even andere inzichten’


Daarnaast maakt MPG gebruik van Adobe Firefl y. Beterams: “Adobe is ook volop bezig met AI. Firefl y helpt ons bijvoorbeeld bij het creëren van visuele content ten behoeve van inspiratie en voorstellen. De AI van Adobe is getraind op stockbeelden van Adobe Stock, dus rechten technisch is dat redelijk afgedicht.” Beterams benadrukt dat AI-gegenereerde beelden vooral geschikt zijn als voorbeeld om aan een klant te presenteren, maar niet voor printuitgaven. “Voor print gebruiken we geen volledig AI-gecreëerde beelden, omdat de rechten en kwaliteit daar belangrijker zijn.”


AI-agents voor automa-


tiseren workflows Een andere toepassing van AI bij MPG is het automatiseren van workfl ows. Beterams: “Door zogenaamde AI-agents in te zetten, kunnen we taken zoals het genereren van social media posts op basis van een artikel of het schrijven van korte samenvattingen voor nieuwsbrieven automatisch laten verlopen. Het is als het creëren van een geoliede machine. Je programmeert de agent wat hij moet doen, en hij voert het uit. Natuurlijk is het daarna noodzakelijk om de agent bij te blijven sturen, maar het bespaart ons tijd en maakt de eenvoudige repeterende processen effi ciënter waardoor we ons kunnen richten op de menselijke touch bij de hoogwaardige contentcreatie.”


Daarnaast wordt AI ingezet voor data- analyse. “Wij meten alles, en AI helpt ons bij het analyseren van die data om de content te optimaliseren. Het geeft ons meer inzichten ter verbetering en hoeveelheid van de content, zodat we onze doelstellingen (KPI’s) en doelgroepen eff ectiever kunnen behalen.”


AI-sessies met klanten De samenwerking met klanten speelt


een cruciale rol in de manier waarop MPG AI implementeert. “We merken dat veel bedrijven moeite hebben om de snelheid van AI bij te houden”, zegt Beterams. “Daarom organiseren we regelmatig AI-sessies voor onze klanten, waarin we ze adviseren of helpen om de juiste ‘prompts’ te gebruiken en hoe ze AI eff ectief kunnen inzetten.”


Per klant en project wordt bepaald welke AI-tools kunnen worden gebruikt. “Voor een klant hebben we bijvoorbeeld AI-achtergronden gecreëerd voor productbeelden en -video’s. Sinds kort kan dat voor video’s ook met Firefl y van Adobe, maar die is nog niet zo geavanceerd als andere tools die al langer bestaan. We kijken altijd naar de beste tooling die op dat moment beschikbaar is en die we op projectbasis kunnen inzetten.”


Casevideo, door AI gegenereerd


AI genegereerde video’s Voor een nieuwe tuinmeubelen- collectie van een klant heeft MPG met AI mediterrane achtergronden gecreëerd en samengevoegd met echte beelden uit een eigen fotoshoot. Hier zijn met AI ook korte video’s van geproduceerd. Door deze werkwijze was er geen twee weken durende fotoshoot op locatie meer nodig. Bekijk het eindresultaat via bovenstaande QR-code.


Mensen maken het verschil Toch blijft de balans tussen technologie


en creativiteit volgens Beterams essentieel. “AI zorgt ervoor dat we meer content kunnen maken, maar het maakt de content niet automatisch beter. Het echte verschil wordt nog steeds gemaakt door mensen”, benadrukt hij. “AI kan wel helpen om het proces te versnellen, maar de inhoud moet altijd uniek en afgestemd zijn op de situatie van de klant.”


Sebastiaan maakt duidelijk dat AI vooral een waardevolle assistent is. “We zouden nooit zomaar AI gegenereerde content zonder controle of een ‘human touch’ doorsturen. Af en toe zie je vreemde incorrecties in een beeld of tekst die je met Firefl y hebt bewerkt of gegenereerd. AI denkt in algemeenheden, maar wij moeten altijd naar de specifi eke situatie van de klant kijken. AI is een geweldig hulpje, maar uiteindelijk blijft het mensenwerk.”


imprintant 13


Page 1  |  Page 2  |  Page 3  |  Page 4  |  Page 5  |  Page 6  |  Page 7  |  Page 8  |  Page 9  |  Page 10  |  Page 11  |  Page 12  |  Page 13  |  Page 14  |  Page 15  |  Page 16  |  Page 17  |  Page 18  |  Page 19  |  Page 20