is het inmiddels ook in verschillende Europese landen uitgerold. Sinds februari dit jaar zijn Spanje, Italië, Nederland en het Verenigd Koninkrijk offi cieel aangesloten. “We hebben begin dit jaar de eerste zes AURAs gelanceerd. In april volgen de overige 26. We bouwen aan een volledig lokale versie van AURA, met de Nederlandstalige content en gedragsdata als basis”, legt Hermens uit.


De eerste resultaten zijn veelbelovend. “We zien in de US mediacampagnes met betere performance dan vergelijkbare campagnes zonder AURA.” Met de recente introductie in ons land is het nog te kort om iets over de resultaten hier te zeggen. “Adverteerders moeten er nog op instappen. Maar iedereen is op zoek naar goede alternatieven voor third-party tracking, en AURA past perfect in die behoefte.”


hem of haar niets interesseert. En dat maakt de ervaring prettiger.” Dat is niet onbelangrijk. Onderzoek wijst uit dat irrelevante advertenties voor


‘Doordat we veel gerichter targeten, krijgt een lezer geen advertentie te zien voor iets dat hem of haar niets interesseert. En dat maakt de ervaring prettiger’


Meer waarde voor


adverteerders en gebruikers De inzet van AURA moet niet alleen leiden tot betere prestaties voor adverteerders. Ook de consument merkt verschil, stelt Hermens. “Doordat we veel gerichter targeten, krijgt een lezer geen advertentie te zien voor iets dat


16 imprintant


veel irritatie zorgen bij online lezers. Tegelijkertijd is relevante advertising een belangrijke inkomstenbron voor uitgeverijen. “Het is zoeken naar de juiste balans. Relevantie is daarin het sleutelwoord en AURA helpt ons die balans te vinden.”


Hermens benadrukt dat de Aura een targeting tool is. “De inzet ervan passend bij een campagne blijft mensenwerk. Als data- en mediaspecialist moet je altijd blijven nadenken over de resultaat en de impact, hoe goed een tool ook voor je kan werken.”


Bredere beweging Hermens ziet AURA niet als een


losstaande innovatie, maar als onderdeel van een bredere beweging in het medialandschap. “We bewegen richting een wereld waarin privacy centraal staat, maar waarin data nog steeds waardevol zijn – mits goed gebruikt. Technologie zoals AURA laat zien dat die twee niet met elkaar in strijd hoeven te zijn.”


En de toekomst? “We blijven AURA verder ontwikkelen. Denk aan het uitbreiden van de segmenten en het verfi jnen van de AI. Maar de basis staat: dit is hoe wij bij Hearst advertising willen vormgeven in een wereld zonder cookies.”


Page 1  |  Page 2  |  Page 3  |  Page 4  |  Page 5  |  Page 6  |  Page 7  |  Page 8  |  Page 9  |  Page 10  |  Page 11  |  Page 12  |  Page 13  |  Page 14  |  Page 15  |  Page 16  |  Page 17  |  Page 18  |  Page 19  |  Page 20