De relatie tussen MPG en Senefelder Misset gaat al lange tijd terug. “MPG was net als Senefelder ooit onderdeel van Roto Smeets. Toen Roto Smeets failliet ging, bleven wij, net als Senefelder, stevig overeind staan” vertelt Beterams.


In de afgelopen jaren heeft het bureau zich steeds verder ontwikkeld van een traditionele sponsored magazines uitgever naar een omnichannel content creator. MPG is bekend van het creëren van content en -strategieën – zowel online als in print – voor grote merken als Albert Heijn, MediaMarkt, PGGM, BPD en FNV. “We maken bijvoorbeeld Allerhande van Albert Heijn, maar ook bladerbare apps, digitale magazines, social media content en video’s.”


Wat MPG onderscheidt van andere bureaus is de nadruk op het creëren van hoogwaardige content mbv technologie en innovatie. Beterams: “Als Content Technology Lead kijk ik hoe we content, technologie en innovatie kunnen verbinden om het leven van mensen makkelijker te maken. AI biedt daarin enorme mogelijkheden.”


Sebastiaan Beterams, Content Technology Lead bij MPG


‘AI zorgt ervoor dat we meer content kunnen maken, maar het maakt de content niet automatisch beter’


MPG was al langer geïnteresseerd in de mogelijkheden van AI, maar de lancering van ChatGPT eind 2022 maakte de impact pas echt duidelijk. “Sindsdien is AI in een stroomversnelling gekomen. Dit waait niet meer over”, zegt Beterams. “Wat we doen is AI omarmen en waar mogelijk inzetten. We zijn al meer dan twee jaar bezig om het in onze processen te verankeren.” Hij erkent dat dit uitdagend is, omdat de ontwikkelingen elkaar zo snel opvolgen. “Wat deze week nieuw is, is volgende week alweer achterhaald.”


12 imprintant


Microsoft als basis-AI MPG heeft ervoor gekozen om onder


meer Microsoft als basis-AI te gebruiken, aangezien veel bedrijven met Offi ce en Outlook werken. “Microsoft heeft een samenwerking met OpenAI, waardoor er veel AI-tools in het Offi ce-platform zijn geïntegreerd”, zegt Beterams. Een van de belangrijkste tools is Copilot, die dagelijks wordt ingezet voor diverse taken. “Copilot is eigenlijk hetzelfde als ChatGPT, maar dan binnen een volledig afgeschermde omgeving”, vervolgt hij. “De content


en gesprekken van Copilot worden niet gedeeld met OpenAI, en dat maakt het een veilige optie voor ons. We gebruiken het bijvoorbeeld om een voorstel of een e-mail richting een klant op te stellen, maar ook voor het maken van verslagen van meetings.”


Copilot fungeert niet alleen als hulp- middel voor tekstcreatie, maar biedt ook waardevolle inspiratie. “In plaats van te zoeken op Google, gebruik ik Copilot voor zoekopdrachten. Het geeft meteen resultaat en net even ander inzichten.” Verder maakt MPG gebruik van een AI-samenwerkingstool. Beterams: “Binnen die tool kunnen we prompts opslaan en vastleggen of een chat delen met collega om te overleggen: is dit wat we wel of niet willen? Ook kunnen we er per project een kennisbank aan toevoegen, waardoor je projectgericht kunt werken.”


Page 1  |  Page 2  |  Page 3  |  Page 4  |  Page 5  |  Page 6  |  Page 7  |  Page 8  |  Page 9  |  Page 10  |  Page 11  |  Page 12  |  Page 13  |  Page 14  |  Page 15  |  Page 16  |  Page 17  |  Page 18  |  Page 19  |  Page 20