Tekst: Lisette Biesenbeek Beeld: Hearst/Emmelijn Hermens


ADVERTENTIETARGETING


Advertentietargeting zonder cookies? Het klinkt als een paradox, maar voor Hearst is het de toekomst. Met de introductie van de AI-gedreven targetingtool AURA zet het internationale mediabedrijf een stevige stap richting privacy- vriendelijke en tegelijk datagedreven advertentie-oplossingen. Emmelijn Hermens, Head of Data & Paid media strategy bij Hearst Nederland, vertelt hoe de tool werkt en wat het zo bijzonder maakt.


De digital advertisingwereld bevindt zich op een kantelpunt. Browsers als Firefox en Safari blokkeren al jaren third-party cookies, en ook Google heeft aangekondigd deze in Chrome geleidelijk uit te faseren. Daardoor dreigt een belangrijk instrument voor adverteerders weg te vallen. Veel merken vragen zich af: hoe bereiken we onze doelgroep straks nog eff ectief?


Bij Hearst is dat vraagstuk inmiddels beantwoord. Met AURA lanceert het mediabedrijf een privacyvriendelijke en tegelijk data-gedreven manier


wat gebruikers verwachten van media: minder irritatie, meer relevantie”, zegt Hermens.


Combinatie van drie


elementen AURA is geen gewone tool, benadrukt Hermens meteen. Met deze uitbreiding kan AURA Hearst’s brede en diepe portfolio van fi rst-party data van de 300 miljoen maandelijkse bezoekers van Hearst analyseren en activeren in zijn portfolio van meer dan vijftig merken over de hele wereld voor zowel wereldwijde als lokale marktactivaties.


‘Met behulp van AI worden patronen herkend, worden interesses in kaart gebracht en ontstaan er contextuele doelgroepsegmenten, de zogenaamde ‘AURAs’’


om advertenties relevant te maken. “We wilden een toekomstbestendige oplossing ontwikkelen, eentje die voldoet aan wetgeving en beter aansluit op


“De kracht zit in de combinatie van drie elementen: contextuele signalen, fi rst-party data en AI”, zegt Hermens. “Die drie samen zorgen voor een unieke


aanpak. Veel partijen gebruiken een of twee van die componenten, maar de combinatie maakt Aura onderscheidend, en heel Hearst-eigen.” Concreet betekent dat: AURA leert van het gedrag van gebruikers op de platforms van Hearst – zoals Cosmopolitan, National Geographic, Quote en Elle – en koppelt dat aan de inhoud die ze consumeren. Met behulp van AI worden patronen herkend, worden interesses in kaart gebracht en ontstaan er contextuele doelgroepsegmenten, de zogenaamde ‘AURAs’.


Deze AURAs, ofwel contextuele audiences, dragen namen als Pop Culture pro, Skincare Guru of Globetrotter. “Ze zijn niet verzonnen door een marketingteam, maar ontstaan uit de AI analyse van Hearst bezoekers gedrag en content”, benadrukt Hermens. “We weten welke specifi eke artikelen goed worden gelezen en waar vaak op relevante productlinks wordt geclickt. Zo ontstaat er een contextuele pool die voor adverteerders interessant is, zonder dat er cookies aan te pas komen.”


Europese uitrol Hoewel AURA in de Verenigde Staten


is ontwikkeld door de Hearst moeder, imprintant 15


Page 1  |  Page 2  |  Page 3  |  Page 4  |  Page 5  |  Page 6  |  Page 7  |  Page 8  |  Page 9  |  Page 10  |  Page 11  |  Page 12  |  Page 13  |  Page 14  |  Page 15  |  Page 16  |  Page 17  |  Page 18  |  Page 19  |  Page 20