NR 17 | 26 april t/m 2 mei 2023 adviespri js € 4, 10
HOE JALOERS BEN JIJ? DOE DE TEST
LEKKER VEEL
LEZEN
‘Na 4 jaar kon ik als bij een wonder weer lopen’
17
M I JN GE H E I M ‘Als mijn
man niet
thuis is, stort ik me op
Second Love’
Ziek van socials
‘Uiteindelijk belandde ik in een kliniek’
HELP, MIJN MAN IS KLUSSER
‘EEN NORMALE DOUCHE IS TOCH NIET TE VEEL GEVRAAGD?’
NOG MEER ONCE IN A LIFETIME OP RONDREIS DOOR TANZANIA
Marije Veerman
Volgens Marije Veerman begint toekomstbestendig zijn bij inzicht verkrijgen in je doelgroep. Veerman is hoofdredacteur van Flair, het grootste Nederlandse merk voor jonge vrouwen. “Flair heeft in november een radicale restyling ondergaan. Niet omdat het niet goed ging met het merk; we zijn de afgelopen jaren juist gegroeid en hebben nu een maandbereik van 2,5 miljoen. Maar om die stijging vast te houden, moeten we nóg beter aansluiten op de jonge vrouw van nu en de jonge vrouw die komen gaat”, zegt Veerman. “Zij zitten niet meer zo om print te springen als vroeger. De lezer van ons tijdschrift is gemiddeld veertig jaar. Terwijl ons merk in zijn geheel, met online erbij, vrouwen tussen de 25 en 45 bereikt. Daarom zien wij het als een uitdaging om de jonge doelgroep toch naar print toe te trekken.”
Meerwaarde door
herkenbaarheid Om dit te bereiken, ging het merk op onderzoek uit. Ruim 2.600 jonge vrouwen vulden een enquête in. Uit het onderzoek van Flair blijkt onder andere dat de jonge vrouw van nu worstelt met haar mentale gezondheid. Ruim driekwart van de ondervraagden heeft te maken met depressieve gevoelens, paniekaanvallen of burn-outklachten. Ook vindt veertig procent dat de media te weinig aandacht besteedt aan mentale gezondheid. Voor Flair meer dan genoeg reden om de redactionele formule te
6 imprintant
veranderen naar eentje die naadloos aansluit op de veranderende doelgroep. “Het draait nu en in de toekomst om het bieden van meerwaarde door middel van herkenbaarheid, raken en verbinden. Iedere dag brengen we verhalen van andere vrouwen. Ook is er extra aandacht voor zelfontwikkeling zonder bullshit. Flair is er eigenlijk overal en altijd; online op de site, in het weekblad, op je feed, in reels en in je mailbox”, zegt Veerman.
Bewaartijdschrift biedt
tegenwicht Een toekomstbestendig magazine betekent voor Veerman ook online groei: “We willen vrienden en relaties genereren die vaker terugkomen. Van de losse online bezoeker naar de ingelogde gebruiker. Die zal ook sneller je tijd- schrift lezen.” Ook Quinten Lengeler
ziet dat hij in de toekomst zowel online als in print nog meer meerwaarde moet bieden aan lezers. Hij is hoofdredacteur van Natuur.blad, het ledentijdschrift van Natuurpunt. Dit is de grootste natuurvereniging van Vlaanderen. Lengeler: “Mede door de opkomst van digitale media zijn er uiteraard veel titels gesneuveld. De publicaties die het wél hebben overleefd, denken nu beter na over hun bestaanslegitimatie. We moeten op andere manieren content brengen. We zullen nog meer een duidelijke meerwaarde moeten bieden aan de lezer. Een echt bewaartijdschrift kan bijvoorbeeld tegenwicht bieden voor vluchtige online content.”
Printeiland Lengeler gelooft dat uitgevers gebruik
moeten maken van de unieke kracht van geprinte én online content: “Print kan daarbij de blauwdruk en het doorgeefl uik zijn. Maar we moeten niet te koppig op het printeiland blijven zitten. We kunnen de actualiteit nooit bijbenen zoals een online medium dat
Quinten Lengeler
Verschijnt: maart, juni, september, december | Jaargang 22 | nummer 1 | Afgiftekantoor Antwerpen X | P106230
België-Belgique PB Antwerpen X 3/1485
Natuur voor Iedereen Lente '23
Riviervalleien vol leven
Manifest: klopt jouw hart voor natuur?
Mijmeren en meanderen in De Vennen
NATUUR.BLAD
Retouradres: Coxiestraat 11 B-2800 Mechelen
Page 1 |
Page 2 |
Page 3 |
Page 4 |
Page 5 |
Page 6 |
Page 7 |
Page 8 |
Page 9 |
Page 10 |
Page 11 |
Page 12 |
Page 13 |
Page 14 |
Page 15 |
Page 16 |
Page 17 |
Page 18 |
Page 19 |
Page 20 |
Page 21 |
Page 22 |
Page 23 |
Page 24
