‘PRINT ALS PRINSJE WERKT NIET’


Het medialandschap waarin uitgevers zich bevinden is volop in beweging. “Uitgevers die stilstaan en denken dat iedereen op een gegeven moment weer juichend naar de kiosk rent voor een tijdschrift, die hebben het mis”, zegt Carolien Vader. Maar uitgevers die helemaal meegaan met de veranderingen in de markt, kunnen volgens haar hartstikke succesvol zijn. Volgens Vader is een aantal ontwikkelingen heel belangrijk voor uitgevers. Een van de belangrijkste is de democratisering van het medialandschap. “Het uitgevers monopolie is al zo’n twintig jaar verdwenen”, zo geeft ze aan. “Mediamerken hebben steeds meer concurrentie gekregen van producerende consumenten én bedrijven. Vroeger had een merk als Chanel de Vogue nodig om aandacht te krijgen. Nu maken ze zelf fantastisch mooie video’s, waarin consumenten een kijkje achter de schermen krijgen. Daar heb je print niet voor nodig.”


Foto: Tessa Posthuma de Boer


Maak minder, maak beter. Volgens bladenmaker en contentstrateeg Carolien Vader is dat de sleutel tot succes voor uitgevers in dit overvolle medialandschap. De oprichter van Bladendokter.nl benadrukt daarbij dat het essentieel is om waarde toe te voegen en te investeren in digitale aanwezigheid en relatiemanagement. “Je zult ook moeten focussen op andere dienstverlening dan het maken van content.”


12 imprintant


Page 1  |  Page 2  |  Page 3  |  Page 4  |  Page 5  |  Page 6  |  Page 7  |  Page 8  |  Page 9  |  Page 10  |  Page 11  |  Page 12  |  Page 13  |  Page 14  |  Page 15  |  Page 16  |  Page 17  |  Page 18  |  Page 19  |  Page 20  |  Page 21  |  Page 22  |  Page 23  |  Page 24