DONDERDAG 28OKTOBER 2010


kind volwassen


Nederlandsontwerp doethet in kinderkleding goed.DeAmsterdamse merken Kidscase,LittleLabel, Kik-kid en Imps&Elfs hebben voor een


cultuuromslag gezorgd.‘Wegmet de schreeuwerige kleuren.’ VEERLECORSTENS


kerk vanKidscase. Toch doen enkele Amsterdamse


‘A


merkenhet niet alleen goed in Ne- derland, maar ookinternationaal. Is er sprake vanDutch Design?Vol- gens VanNieuwkerk wel. De combi- natie vaneenvoudige ontwerpen met mooie stoffen werkt volgens haar goed.Dekleren zijnniet alleen volwassenervan uiterlijk –erwor- dengeen blije Oililykleuren meer gebruikt–ook de branche heeft in deafgelopentien jaar eengrote stap voorwaarts gemaakt.Kinderkle- dingwordt steedsmeeralsmodege- zien.Haute couturebestaatinkin- dermode echter nogniet.Bijko- mend voordeel:“Vanellenbogen- werk is in deze branche noggeen sprake,”zegtInekeGrovensteinvan Kik-kid. De merken Kidscase,Little Label,


Kik-kidenImps&Elfs liggenbijkin- derkledingwinkel Keet in Huis op het KNSM-eiland bijna elkseizoen in de schappen. Een tafel met Imps &Elfs babykledingenvoor de win- terdemutsjesmet ster vanKik-kid. Veelzwartengrijs en hetmeestege- tuigt vaneenvouden stijl. “Het is een beetje volwassen kle-


ding,”zegtverkoopsterClaudia de Vita. Daantjevan 2,5jaar moet tij- dens het spelen in de winkel af en toewat passen vanhaar moeder Mascha Kodden. “Ik houvan rusti- ge,natuurlijkekleuren en mooie kwaliteit,vooral als hetvooreenba- by is.Ikvind het belangrijk dat mijn kinderen er leuk uitzien, maar het moet niet protserigzijn.” Patricia Pleiter is op woensdag-


middagbij Koter&Coaan de Schel- destraat te vinden. Haar driedoch- ters houden vanstoerekleren. “Vroeger kochtikmeer vanImps & Elfs,nuishet vooral Kik-kid watin de kast ligt.Dat blijft langmooi en het heeft leukemeisjesprints.” Imps&Elfs zit vandevier merken


in de hoogste prijsklasse. Valentina Keser vindthet ‘heelmooimaar ook heel duur’. Mirjam Snapper vindt het ‘wel oké in vergelijkingmet kin- derkleding vanTommyHilfiger’. Snapper houdtvan volwassen kle- dingvoor haar kind.“Dan hebik een houthakkersblouseenmijn dochter ook.” Volgens AnjaRosier,eigenaar van


Koter&Co, kopen nogsteeds veel moedersdekleren voor hun kroost. Maar ook vadersweten steeds vaker dewegnaar de winkel te vinden.De liggingdichtbijdeRAIzorgtvoor in- ternationale klanten. “Die komen dan vandebeurstussendoor even een cadeaukopen. ZijwillenNeder- landsemerkenhebben.” Kik-kid werd bekend met de baby-


ls ontwerper van kinderkleding word je vaak niet voor vol aangezien,” zegt Jac- quelinevan Nieuw-


mutsjesmetster.Eenmutsjedat iets wegheeft vaneen ouderwetse schaatsmuts die je in de Unoxrecla- me ziet, maar dan in het piepklein. InekeGrovenstein ontwierp de muts voor eenvriendin die net een kind had gekregen. Naast vele kin- derkledingstukkenwordt het muts- je nogsteeds verkocht,envanaf dit jaar verkopen ze zelfs jurken voor volwassenen. Opdekinderkleding–veelalbasic kleuren –isnog altijdderode ster vanKik-kid te vinden. Er wordt ge- werkt met kleurrijkevlakken en rit- sen op de kleding. “Het is een echt


‘Dezelfde bloes als mijn dochter’


Amsterdamsmerk, de kledingisin trek bij hoogopgeleide moedersuit de stad.” Grovenstein kreegkinderenende


collectie groeide mee met haar dochters. Volgens Charlottede Leeuwvan LittleLabel is dat zelfs een vereiste. “Ik kanmeniet voor- stellendat je een kinderkleding- merk begint als je geen kinderen hebt.”


Kidscase, eenvoudig, strak design


“Het levenistekortomopeenindu- strieterrein te gaan zitten,” zegt RuthHogewoning. Kidscase huist in eenindustrieel pand in Oost.Dekledingiseenvou- digendekleuren zijnniet erguitge- sproken. “Van die heftige prints, daar houd ik niet van. Kinderenzijn vanzichzelf leukgenoeg.Natuurlijk komt er in ieder meisjesleven een rozeperiode. Maar dat kinderen al- leen in vrolijkekleuren willen lo-


‘Schoonheid van kind laten zien’


LittleLable, ingetogen en basic


Little Label is eenwebwinkel.“Je hebt geen zin om met kleinekinde- rentegaan shoppen, maar welbe- hoefteaan goede basics.” Little La- bel verkoopt alleenmaar romper- tjes,T-shirts en pyjamaatjes in ba- siskleuren. Kledingstukkendie makkelijk te kopen zijn zonder te


pen,ispureperceptie vanouders,” zegt JacquelineVan Nieuwkerk. Ze ontwerptaltien jaar kinderkleding voor Kidscase dat volgens haar een Hollands signatuurheeft.“Ook in kinderkledingisersprakevan Dutch design,duidelijk vanont- werp en vorm, bijna grafisch.” De kledingiszonderalteveel toe-


ters en bellen en voornamelijk ge- maakt vankatoen en wol. Voor de winter betekent dat eengebreid ba- bypakje of eenjasjemet haren.“We willen comfortabelekledingma-


Duurderdan de Hema, goedkoperdan Prada


De vier Amsterdamse kinderkledingmerken Kidscase,Little Label, Kik-kid en Imps& Elfs zijn voor kinderen tot ongeveer twaalf jaar.Decollecties zitten in de midden- klasse qua prijs. Duurder danHemaenH&M,maar goedkoper danTommyHilfigeren Prada. Het goedkoopste item vanKik-kid is eenkindermutsje van10euro, het duur- steeen winterjasvan 90 euro. Bij Kidscase koop je eenmaillot voor 15 euro en een jas voor 105euro. LittleLabel is de goedkoopste in hetassortiment; eenmutsje heb je al voor 6,95, een vest voor 32,95. BijImps&Elfs gaat eenbabyshirtweg voor 6,95, een jasvoor150 euro. www.kidscase.com,www.littlelabel.nl,www.kik-kid.nl,www.imps-elfs.nl


passen. De eigenaressenCharlotte de LeeuwenRuthHogewoningheb- ben geen achtergrondinmode, maar welinmarketingeninternet. De moedersenondernemers wer- kenmetmeerliefdedaninhunvori- ge banen. Ook zitten ze voor hun plezieropeen kantoor in De Pijp.


ken, mooi vansnit in smaakvolle kleuren, vooral niet te schreeuwe- rig,”zegtVan Nieuwkerk. Kidscase opereertnet als de anderedrie mer- kenook internationaal;naast Euro- paliggen de kinderkleren inAustra- lië,Azië enAmerika. De kinderkledingmerken begon-


nen allemaal uit eenonvrede met het aanbod. VanNieuwkerk: “Er warenrompertjes in drie kleuren: wit,blauw en roze. Toen wijbegon- nen met andere kinderkleding werden we veel gekopieerd,we zagenonze halve collectie bijdeHemahangen.” BijImps &Elfs wordt er nauwkeuriggekeken naar het kinderlichaam, dat eenspecifieke vorm


heeft.Die moet juist geaccentueerd worden, volgens Fons Cohen. Hij werktebij eenproductiebedrijf van kinderkleding in het VerreOosten toenhijbesloot tebeginnenmetzijn eigenmerkImps&Elfs. “Het typischebollebuikje vaneen


kind, een holle rugofo-benen: de schoonheidvaneenkindmoetje la- tenzien in plaats vanhet te verhul- len.” Vanschreeuwerigkleurge- bruik houdtCohen niet.“Als een kind alleenmaar fleurige kleren aanheeft,zie je het kind niet meer. Toen wijbegonnen met zwarte en grijze kinderkledingin2002wasdat echt ongehoord.” De collectie vanImps &Elfs is ge- baseerdopeenthema.Eenshirtmet een varken erop en de tekst ‘ham- burger’, waseen knipoog naar het thema urbanisatie.Decollectie is nu geïnspireerd op de Ameri- kaanse moeder die eenachtling kreeg. Shirtjes met teksten als it runs in the family en we areall look- alikes. De kindermode heeftzichdelaat-


stetien jaar rapontwikkeldvolgens stylisteRenske vander Ploeg. “Het is nu meer geënt op volwassenen. Kinderenzijn, mededankzij be- roemdheden, hipgeworden.” Vol- gens Cohen heeft het ook te maken met de bijzonderepositie vankin- derkleding. “Jeleven langheb je smaak kunnen ontwikkelenwatbe- treft muziek,interieur en kleding. Als je een kindkrijgt,belandjein een nieuwe wereld. In no timemoet je je smaak ontwikkelen voor kin- derkleding.” VanNieuwkerk spreekt vaneen


emancipatie vandekinderkleding, ook in het buitenland. Volgens Co- hen kunjejeeigen smaakgeschikt makenvoor je kind. “Maar ik vind het schrijnenddat er mini-me’swor- den gecreëerd, kinderen die volle- diggestyled worden als een kleine- re versie vanhun vader of moeder. De mode uit de volwassen wereld kanwel vertaald worden naar kin- derkleding, maar moet niet recht- streeks gekopieerdworden.”


Leugens


hoogt.Kerken en straatroof houdendusverbandmet el- kaar,ze‘correleren’ zoalsdat in de statistiek heet.Ookschoen- maat en alcoholisme hebben een sterk statistischverband; hoegroterdeschoenmaat,hoe groter de kans dat je met eenal- coholist temaken hebt.Ook die twee correlerendussterk. Ten- slotteiserook eensterkecorre- latie tussen asociaal gedrag en televisiegebruik. Tijdensmijn studie leerde ik


E


een belangrijkewaarheid:er zijnleugens,grote leugens en statistiek.Debovengenoemde verbandenwordennamelijk welgevonden, maar de denk- fout is dat de ééndeanderook veroorzaakt. Dat is namelijk he- lemaal niet zo.Indestad staan gewoon veel kerken en er zijn ook veel straatroven (ooit in een weiland onderdwang je porte- monneemoeten afgeven?), daaromwordt er een sterkesta- tistiekecorrelatie tussendie twee gevonden. Maar het is daarmeenatuurlijk niet gezegd dat een kerk ook de réden is van straatroof.Hetzelfdegeldtvoor de andere twee verbanden.


Het verband tussen schoenmaat en alcoholismeis helder


Schoenmaat en alcoholisme correleren doordat ernueen- maalweinigkinderen(die klei- ne voeten hebben) alcoholist zijnenasociale gezinnen kijken meertv, maar ook dat verband zegt niet dat je vantelevisie kij- kenook asociaal wórdt. Afgelopenweekwasereen


mevrouwopderadio die ageer- de tegende25procent korting op haarmuziekschool.Nukan ikmedaar vanalles bijvoorstel- len, maar zij maakteinhaar be- toog preciesdeze denkfout.Ze zei namelijk dat kinderen die vi- oolspelen nooit hangjongeren zijnendat bewees voor haar het nut vandemuziekschool. Maar zowerkt het natuurlijk niet,vi- oolspelveroorzaakt geen aan- gepast gedrag. Als dat zowas, zoudenwealle200.000 baby’s die per jaar geborenworden een viool geven.Hetligtanders:vi- oolspelende kinderen behoren gewoon niet tothet typekind dat ellende veroorzaakt, dat ligt niet aanhunviool (ofhunmu- ziekschool). Ik dicht het viool- spel goede eigenschappen toe, maar ditwaseen brug te ver. Want er zijn leugens,grote leu- gens en statistiek.


s.pont@parool.nl


riswetenschappelijk vastgestelddat de na- bijheid vankerken de kans op straatroof ver-


PS3


Steven Pont


Page 1  |  Page 2  |  Page 3  |  Page 4  |  Page 5  |  Page 6  |  Page 7  |  Page 8  |  Page 9  |  Page 10  |  Page 11  |  Page 12  |  Page 13  |  Page 14  |  Page 15  |  Page 16  |  Page 17  |  Page 18  |  Page 19  |  Page 20  |  Page 21  |  Page 22  |  Page 23  |  Page 24  |  Page 25  |  Page 26  |  Page 27  |  Page 28  |  Page 29  |  Page 30  |  Page 31  |  Page 32  |  Page 33  |  Page 34  |  Page 35  |  Page 36  |  Page 37  |  Page 38  |  Page 39  |  Page 40  |  Page 41  |  Page 42  |  Page 43  |  Page 44  |  Page 45  |  Page 46  |  Page 47  |  Page 48