El primer paso de una campanull
nullnullTICAS DE CAMnullAnull nulla innullestigación estratégica debe marcar
nulla campaña profesional estudia cada de- un antes nullun después en el conocimiento
talle nulllas prnullticas a desarrollar durante el del escenario electoral.
transcurso de la misma es uno de ellos.
null estudia qué tipo de campaña prenullre el nullor nulltimonull haciendo null una pequeña referen-
electoradonull comonull por enullmplonull las preferen- cia a la capacidad de las encuestas de pronosti-
cias en cuanto a actos pnulllicosnull monulllizacio- car resultadosnull cito la frase de nulleter nullucnuller
nesnull caranullanasnull etc. que alguna nullez dinull: nulla menullr manera de
nullsarrollar prnullticas aceptadas por el electo- predecir el futuro es crenulldolonull
rado aumenta la efectinulldad de la campaña.
Julio Pizetti es Director Ejecutivo de Gestión de la
TEMAS
empresa Datamática, dedicada desde hace 21 años a la
nullsicamente desarrollar una campaña es co- investigación de opinión púnulllica en nulltinoamnullicanull
municar un mensanull de todas las maneras
posibles. null el mensanull resulta atractinullo al pnull
blico son manullores las posibilidades de éxito.
El electorado no tiene la capacidad de asimi-
lar demasiados mensanulls durante el periodo
o tiempo que dura una campañanull por ellonull se
hace munullimportante seleccionar el mensanull
adecuado.
DATOS DEMOGRnullICOS nullSOCIOECONÓMICOS
nullbre este punto no hanull demasiado que
decir puesto que describe a snullmismo. null-
alquier innullestigación seria debe incluir da-
tos demogrnullcos nullsocioeconómicos como
sexonull edadnull ocupaciónnull ninullel educatinullonull etc.
nullmo conclusión nullal es importante de-
nullr claro que cada campaña es diferente a
la otra por lo que no hanullun nullico modelo
de innullestigaciónnull null que el nullerdadero nullalor
agregado de la misma reside en la cantidad
de información que aporta para la estrategia
nullposterior seguimiento de la campaña.
nulla innullestigación estratégica es mucho mnull
que un compendio de tablas null nnullerosnull
debe proporcionar los datos necesarios null
contar con el annullisis adecuado como para
poder extraer la información nulltal para la
elaboración de la estrategia.
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H
nullolitics Febrero 2010
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