nullOFUNDIDAD DE IMAGEN la hora de armar la estrategia. Ahora biennull
null profundidad de imagen otorga el carnullter si esta nullariable se la cruza con aquellas de
diferenciador de cada candidato nullenullentual- nullalor estratégico como los atributos forma-
mente funciona como un ancla dependien- dores de la imagennull la opinión de conullnturanull
do de si el balance de imagen del candidato el humor socialnull nullariables socioeconómicasnull
es positinullo lo protege contra las ennullestidas etc. su nullalor cambia radicalmentenull aportan-
de otras campañasnull o si es negatinullo enullta que do información nullaliosa para la formulación
se pueda menullrar su imagen. de la estrategia.
nullenullamente innullestigar la profundidad de
imagen de un candidato requiere del em- SOLIDEnullDE LA INTENCIÓN DE TOnull
pleo de mnull de una pregunta de null técnicas de Esta nullariable entre otras cosas permite dis-
procesamiento de datos anullanzadas. eñar la estrategia de comunicación.
El nulloto se clasinulla segnull la nullelidad del nullo-
tante desde duro a blandonull cuanto mnull duro
es el nulloto por un candidato mnull difnullil se
hace el intentar arrebatarle el mismo. nullas
campañas deben trabanullr con una comuni-
cación de mantenimiento hacia los propios
nullotantes nullcon una comunicación de con-
quista hacia los nullotantes del rinullal.
nullnull er el nulloto duro de un candidato es una
actinulldad munulldifnullil casi null imposible al cor-
to plazonull mucho mnull simple es monuller nullo-
tantes blandos nullnull por supuestonull mnull simple
anull salir a la conquista de los indenullidos.
null lo anterior es obnulla la importancia que
INTENCIÓN DE TOnull renullste el tener un mapa de los nullotantes con
En cada seminario al que asisto como diser- sus respectinullas caracternullticas.
tante suelo preguntar a los asistentes cuanto
estarnulln dispuestos a pagar por
un estudio que midiese solo la
intención de nulloto por un candi-
dato con una precisión munullalta.
En generalnull suelo recibir numer-
osas respuestas la null manullornull de las
nulleces no llega la correcta. nullnal-
mente termino indicnulldoles que
personalmente por tener sólo la
intención de nulloto nullo pagarnull lo
que nullale un periódiconull exacta-
mente aquel periódico que trai-
ga ésta información de alguna
fuente connullble.
EnullALUACIÓN DEL GOBIERNO
null intención de nulloto de manera aislada no nullrante el desarrollo de una campaña no
sirnulle para nadanull sólo sirnulle para calmar la an- cabe ninguna duda que el nullbierno nullega
siedad del candidato. nullando ellos reciben un papel centralnull de allnullla importancia de
un informe suelen pasar directamente a contar con una enullaluación detallada de la
este punto. Esta nullariable es sólo un indica- imagen de gestión del mismo null de otras
dor del estado de situación al momento de nullariables que anullden a construir el mapa de
la mediciónnull pero no aporta demasiado a gestión.
Febrero 2010
H
31 nullolitics
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