El primer paso de una campanull
tatinullas personales positinullas. cosas: que ésta nullariable es general nullestnullfor-
• Pesimistas: null opuesto a los optimistasnull mada por nullarios atributos que se deben es-
con percepciones negatinullas sobre el estado tudiar para determinar qué peso tiene cada
actual del panullnull su ciudad de residencia situ-null uno de ellos en su composición nullcunulles de
ación personalnull que maninullstan expectatinullas ellos se relacionan con el nullotonull nullnull segundonull
personales negatinullas. considerar la imagen como directamente rel-
• Esperanzados: null agrupan banull esta de- acionada a la intención de nulloto es un error
nominación a todas las personas con percep- frecuentenull esto signinulla que si bien es prob-
ciones moderadas o negatinullas sobre el estado able que un candidato con buena imagen
actual del panullnull su ciudad de residencia situ-null tenga nullotos null es munullpoco probable que
ación personalnull pero con expectatinullas positi- uno con mala imagen los tenganull no hanullque
nullas en el corto plazo. descartar la posibilidad de que un candidato
• Críticos: null muestran un patrón marca- con buena imagen no tenga nullotos o que los
do en algnull sentido fanullorable o desfanullorable tenga uno cunulla imagen no es munullbuena.
respecto a la situación general null personalnull nullenullamentenull lo mnull importante es descubrir
muestran opiniones nullariadas nullpor lo tanto qué atributo es el motinullador del nulloto nullse
no hanull una correlación entre las nullariables correlaciona con él.
que forman el humor social.
nullda una de estas fracciones posteriormente nullele existir una relación entre la imagen la null
se emplea para las distintas segmentaciones null intención de nullotonull pero lo mnull importante en
el annullisis de datos. este punto es descubrir cunull o cunulles atribu-
tos formadores de la imagen se correlacionan
IDENTIFICACIÓN DE NOMBRE de menullr manera con el nulloto. nullrmalmente
trabanullr sobre estos atributos clanulles menullran
En este punto simplemente se estudia el signinullatinullamente el resultado de la comu-
ninullel de conocimiento del candidato entre el nicación.
electoradonull la premisa es que nadie nullota por A continuación se presenta un cuadro arma-
quién no conocenull de allnullla importancia de do con datos obtenidos de diferentes cam-
este nulldice. pañas donde se demuestra que la nullariable
imagen tomada aisladamente no explica el
IMAGEN fenómeno de triunfo o no de un candidato.
nulla nullez que se conoce el ninullel de identinull
cación de nombre de
un candidato se debe
estudiar su imagen.
Aqunull nuenullamente
hanullque trabanullr con
una serie de atributos
que posteriormentenull
aplicando técnicas de
annullisis multinullariadonull
permitirnull encontrarnull
entre otrosnull aquellos
nullnculados a la inten-
ción de nulloto.
Es frecuente encon-
trar en los informes
de distintas innullestiga-
ciones una nullariable
denominada imagen
que se mide con una
pregunta directanull es importante destacar dos
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H
nullolitics Febrero 2010
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