El primer paso de una campaña
este punto donde la experiencia capacidad null munullparticular de toma de muestranull diseño
del innullestigador pueden marcar la diferen- de cuestionarios annullisis null de datos de modo
cianull es en este paso donde la innullestigación que permitiera la enullcución prnulltica del es-
denull de tener sólo el contenido frnull de las tudio. nullambién es posible incorporar todos
estadnullticas para connullertirse en un nullerdadero los módulos en encuestas con cuestionarios
arte. mnull brenullesnull todo depende de la calidad null
nullnull cuestiones técnicas bnullicas que toda cantidad de información que se requiera.
innullestigación debe contenernull por enullmplo:
la calidad del cuestionarionull el tamaño de la HUMOR SOCIAL
muestranull la calidad del muestreonull el ninullel de Aqunullel obnulltinullo es medir el estado de nullimo
procesamiento estadnulltico aplicadonull el error del electorado. null nullariable humor social se
estadnulltico permitido null la connullnzanull pero el construnulle a partir de una serie de preguntas
annullisis e interpretación de los datos consti- que en connullnto pernullan un estado general-
tunullen el diferencial que genera el nullerdadero izado del nullimo de las personas en su con-
nullalor agregado de una correcta innullestigación. nullnto.
nullempre es importante tener una gunull que nulls nullariables que lo conforman miden per-
anullde a ordenar el pensamiento nulles por ello cepciones relatinullas a:
que a tal efecto se detalla a continuación los
1. SInullACInull ACnullAL DEL null .null
diez contenidos mnullimos que debe tener una
2. SInullACInull ACnullAL DE LA CIUDAD DE
innullestigación estratégica.
1.HUMOR SOCIAL
RESIDENCIA.
2.IDENnullnullCACInull DE NOMnullE
null SInullACInull ACnullAL nullRSONAL null
nullIMAnullN
nullAMILIAR.
nullnullOnullNDIDAD DE IMAnullN
null EnullECnullAnullnullAS nullnullRAS DE LA SInullACInull
nullINnullNCInull DE null O
DEL null null nullCIUDAD.
nullSOLIDEnullDE INnullNCInull DE null O
null EnullECnullAnullnullAS nullnullRAS EN EL CORnullO
nullEnullALUACInull DEL nullnullERNO
nullAnull DE LA SInullACInull nullRSONAL.
nullnullnullnullCAS DE CAMnullAnull
null acuerdo a los resultados obtenidos se cla-
nullnullMAS
sinulla al electorado en cuatro grupos:
1null DAnullOS DEMOnullnullICOS null • Optimistas: nullnformado por las perso-
SOCIOECONnullICOS
nas con percepciones positinullas sobre el es-
tado actual del panullnull su ciudad de residencia
null manera en
situación null personalnull que maninullstan expec-
que se incorpo-
ran estos con-
tenidos mnullimos
dependernull de
cada caso. nullede
suceder como
en el caso de al-
gunas campañas
presidenciales
que se hicieron
cuestionarios
de nullnull módu-
losnull para los que
hubo que desar-
rollar una técnica
Enero 2010
H
29 nullolitics
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