Tekst: Lisette Biesenbeek, Beeld: Stadsschouwburg De Harmonie


THEATERS


Theaters hebben het niet makkelijk. Hoewel er sinds 25 september geen restricties meer gelden voor het aantal mensen in een zaal, blijft de kaart- verkoop twee maanden na dato nog altijd achter. Oorzaak? Terughoudende bezoekers vanwege corona en een programmering die pas laat bekend werd. ‘We moeten het publiek weer voor ons zien te winnen’, zegt Fedde Benedictus, hoofd marketing bij Stadsschouwburg De Harmonie in Leeuwarden. In een openhartig gesprek vertelt hij welke rol een nieuw glossy magazine hierin speelt.


Eerst corona, toen artiesten die hun voorstellingen en optredens afzegden uit protest tegen de coronapas… Hoe leuk is het om nog in de theaterwereld


te werken? “Het was de afgelopen achttien maanden niet de leukste branche om in werkzaam te zijn. Veel mensen zijn dan ook iets anders gaan doen. Er mocht natuurlijk niet zoveel. Vorig jaar en ook dit jaar was er in de zomerperiode wel een opleving, maar dan zijn veel theaters juist dicht. Als het buiten 25 graden is, staan mensen nou eenmaal niet te springen om naar het theater te gaan. De meeste theaters programmeren van september tot en met mei of juni en in die periode hebben we natuurlijk twee keer met een lockdown te maken gehad. Hierdoor hebben we min of meer een volledig seizoen gemist.”


Welke impact heeft de coronacrisis gehad op de


theaters? “De evenementenbranche en de theaters gingen als eerste op slot. Logisch ook, dat zijn plekken waar heel veel mensen bij elkaar komen. De meeste pijn zat bij de theatergezelschappen en artiesten, die hebben heel lang niks kunnen doen. Volle zalen waren nicht im Frage, dus ook de theaters zijn met hangen en wurgen de afgelopen anderhalf jaar doorgekomen. Als er al


iets mogelijk was, dan was dat met een maximaal aantal mensen in een zaal. De Harmonie heeft een zaalcapaciteit van 2.500 plaatsen, verdeeld over drie zalen. Nou, reken maar uit. Als je maar honderd mensen mag plaatsen in plaats van 2.500, dan heb je het nou niet bepaald over een bruisende avond. Het was behelpen, lastig en niet leuk. Vooral frustrerend was dat we iedere keer dachten ‘we mogen weer’, maar vervolgens kwam dat moment niet. Mensen werden er moedeloos van.’


een wat traditioneler, ouder publiek dat zijn uitjes graag een half jaar of langer vooruit plant. Deels vanwege de voorpret, maar ook omdat ze willen voorkomen dat ze naast de boot vissen doordat een voorstelling al is uitverkocht.”


Welke rol speelt jullie


seizoensbrochure hierin? “Onze seizoensbrochure bevatte de programmering voor het hele jaar. Je kunt de seizoensgids vergelijken


‘Mensen moeten het vertrouwen krijgen dat het veilig is om naar het theater te gaan’


De maatregelen zijn in september grotendeels opgeheven. Hoe gaat het


nu? “Het gaat best goed. Alles mag weer en bezoekers mogen weer naar binnen, weliswaar met QR-code. Al vinden veel mensen dat laatste niet altijd leuk. We hebben last minute al wel een paar dingen georganiseerd, maar voor theaters is juist de voorverkoop heel belangrijk. In een regulier seizoen wordt tussen de 30 en 50% van de tickets in de voorverkoop gekocht. Theaterpubliek is over het algemeen


met een reisgids. Boeken gebeurt uiteindelijk wel online, maar mensen vinden het fi jn om aan het begin van het theaterseizoen door zo’n gids te bladeren en de voorstellingen die ze willen zien, aan te kruisen. Afgelopen jaar konden we de gids echter niet maken, gewoonweg omdat de programmering niet bekend was. Theatergezelschappen en artiesten waren terughoudend, waardoor het voor ons onduidelijk was wanneer we iets konden publiceren. Daar kwam afgelopen juni verandering in. De vaccinatiegraad nam in het


imprintant 7


>


Page 1  |  Page 2  |  Page 3  |  Page 4  |  Page 5  |  Page 6  |  Page 7  |  Page 8  |  Page 9  |  Page 10  |  Page 11  |  Page 12  |  Page 13  |  Page 14  |  Page 15  |  Page 16  |  Page 17  |  Page 18  |  Page 19  |  Page 20  |  Page 21  |  Page 22  |  Page 23  |  Page 24