DE SMAAK VAN ITALIË


online er een beetje bij deden, is dat nu wel anders. Nu hebben we het in de vergaderingen over wat er gebeurt op Instagram. We reviewen iedere week: waar kunnen we bijsturen, wat is belangrijk om nu te delen, wat leeft er en hoe vertalen we dit naar het magazine? Het magazine blijft het paradepaardje, maar we verdelen onze content over de verschillende verschijningsvormen die vallen onder het merk De Smaak van Italië. Eigenlijk zijn we een beetje zoals televisie. Elk kanaal heeft zijn eigen doelgroep, mensen kunnen zelf kiezen wat ze willen zien. Daar willen we op sturen.”


De stelling dat het magazine er is voor de diepgang is volgens Esther allang achterhaald. “Mensen zijn het gewend om ook online te lezen. Kijk naar kranten, die worden ook steeds vaker door mensen op hun telefoon of tablet gelezen. Dus om nou te zeggen: we brengen online alleen lichtvoetige zaken, daar ben ik het niet mee eens. Natuurlijk is het wel zo dat je in een magazine meer ruimte hebt. Het lezen van een tijdschrift moet ook nog steeds een soort verwenmoment zijn. Het is een luxeproduct, dat mensen zichzelf gunnen. Maar online kom je echt niet meer weg met een enkele afbeelding of tip.”


Minder uitgaven Hoewel De Smaak van Italië als


magazine niet zal verdwijnen, vindt Esther een andere verschijningsfrequentie in de toekomst niet ondenkbaar. “Ik kan me voorstellen dat we straks vier edities per jaar maken, bijvoorbeeld door met de seizoenen mee te gaan. Een editie maken over een bepaalde streek in Italië werkt voor ons niet. We hebben wel eens een uitgave gemaakt over Toscane, maar we merkten aan de losse verkoop dat dit niet aansloeg. Mensen verwachten toch een compleet beeld van Italië. Onze formule is ook dat we heel Italië doen, van noord tot zuid.”


12 imprintant


Hoofdredacteur Esther Sikkink


‘ Het blijft leuk om lezers tegen te komen. Ik denk dat het belangrijk is dat je dat als blad eens in de zoveel tijd doet’


Volgens Esther zullen meer magazinemerken selectiever worden met hun uitgaven. “Kijk weer naar de kranten. Veel krantenlezers zijn overgegaan naar alleen een zaterdagkrant en laten de krant doordeweeks liggen. Allemaal signalen die al een tijdje aan de gang zijn. Voor bladen is de situatie niet anders. Je hoéft ook niet per se elke maand een blad uit te brengen. Je kunt ook eens in de zoveel tijd een hele mooie special uitbrengen.”


Uiteindelijk zullen de sterkste titels overleven, denkt Esther. “En dat zijn niet per se alleen de mooiste. Als hoofdredacteur en art director houd ik van papier, ik vind het heerlijk om mooie foto’s afgedrukt te zien en lekker door zo’n magazine te bladeren. Dat gevoel blijft. Mensen zijn ook weer meer boeken gaan lezen. Maar een online magazine is inmiddels net zo belangrijk als een papieren blad. Print verdwijnt niet, maar méér wordt het zeker niet.


Page 1  |  Page 2  |  Page 3  |  Page 4  |  Page 5  |  Page 6  |  Page 7  |  Page 8  |  Page 9  |  Page 10  |  Page 11  |  Page 12  |  Page 13  |  Page 14  |  Page 15  |  Page 16  |  Page 17  |  Page 18  |  Page 19  |  Page 20  |  Page 21  |  Page 22  |  Page 23  |  Page 24