MAX MAGAZINE


‘ IN MAX MAGAZINE HERKENNEN MENSEN ZICHZELF’


Ruim negen jaar geleden begon Peter Contant in een leeg kantoor met enkel een prullenbak naast zijn bureau aan een avontuur als uitgever en hoofdredacteur van een nieuw op te zetten blad, genaamd MAX Magazine. Tegenwoordig is het tijdschrift met rond de 190.000 abonnees en gemiddeld 30.000 losse verkoop het grootste weekblad van Nederland. En de oplage stijgt nog altijd. Peter vertelt over het geheim achter het succes en het goed aanvoelen van je doelgroep.


Wat is het eerste dat opvalt als je MAX Magazine


openslaat? “Dat ligt eraan hoe je erin zit. Jongeren vinden het wellicht een beetje tuttig, ouderen ervaren het als gezellig, kleurrijk en warm. Wat je ziet is dat wij een vrij directe beleving hebben met onze doelgroep: ouderen. Er is veel contact mee en men reageert veel. We behandelen hen ook zeer respectvol. Zo zijn we een van de weinige bladen die de lezersgroep aanspreekt met ‘u’. We proberen de inhoud van het magazine van a tot z zoveel mogelijk te richten op de doelgroep. Of ze hebben er iets mee, of ze gaan er iets mee hebben. Dat is elementair voor alles wat we schrijven. Dat doen we op een betrokken en gezellige manier. En dat


16 imprintant


in een vormgeving van een vertrouwde oud-Hollandse sfeer, zou je kunnen zeggen. Zo ontstaat er een ambiance waarin mensen zichzelf herkennen. Ik denk dat dit typerend is voor het blad, en daarmee heel onderscheidend.”


Wat voor onderwerpen


behandelt MAX Magazine? “We zijn naast tv-gids vooral ook een lifestyle magazine, dat vrij veel rubrieken bevat over dat thema. Alle elementen waar mensen mee te maken hebben staan erin, van medische zaken tot eropuit tips en van actualiteit tot fi nanciën. We hebben bijvoorbeeld altijd een verhaal over een kwestie die mensen aanspreekt of die maatschappelijk heel actueel is. Zo hadden we recent een artikel


over de hoogte van de strafmaat in Nederland. Dat spreekt aan omdat er veel aan de hand is. Peter R. de Vries (misdaadjournalist, red.) is doodgeschoten, een advocaat vermoord, een willekeurige jongen doodgeschopt op Mallorca, politici worden bedreigd. Bij ons ontstaat dan een gevoel dat we daar meer mee moeten doen. Veel gerichter zijn onze terugkerende rubrieken, zoals Binnenstebuiten. Hierin lichten we korte trends uit, of leuke dingen die je kunt kopen bij de Blokker. We geven elke week via WIN-acties producten weg. Dat geeft een goed gevoel. We hebben ook een rubriek waarin we huishoudtips vermelden. Bijvoorbeeld hoe je een hortensia moet snoeien of een wijnetiket moet afstoff en.”


Doe je lezersonderzoek of laat je je enkel leiden door


Fingerspitzengefühl? “Bij de start, bijna tien jaar geleden nu, heb ik mijn eigen ouders als ijkpersoon gebruikt. Zij waren allebei net overleden. Bij elk onderwerp stelde ik mezelf de vraag: zou dit mijn vader of moeder hebben aangesproken? Ze waren de doelgroep, zelf ook MAX-lid. Dat is heel bepalend geweest voor de inhoud. Behalve dat het heel leuk en mij ook dierbaar was om zo te werk te gaan, is het ook erg praktisch geweest. Nu nog weet ik namelijk binnen enkele seconden of ik iets in het magazine wil


Page 1  |  Page 2  |  Page 3  |  Page 4  |  Page 5  |  Page 6  |  Page 7  |  Page 8  |  Page 9  |  Page 10  |  Page 11  |  Page 12  |  Page 13  |  Page 14  |  Page 15  |  Page 16  |  Page 17  |  Page 18  |  Page 19  |  Page 20  |  Page 21  |  Page 22  |  Page 23  |  Page 24