RESHIFT DIGITAL


aan de man. Dit doen wij onder ons label Reshift Creative Agency, een bureau dat communicatiedoelstellingen van klanten invult en op een zodanige manier realiseert dat een product wordt verkocht.”


12


En met succes. Hoe winnen jullie het vertrouwen van


een consument? “Het vertrouwen van de consument komt te voet en gaat te paard. We zijn dus heel erg prudent om dingen te beweren die kloppen. Op het moment dat Samsung een prut SSD maakt, doen we daar niks mee. Heb je een relatief waardeloos product dat je desondanks aan de man wilt brengen, dan staat het je vrij om reguliere advertising bij ons in te kopen. Dat kan met een advertentiepagina in print of een banner op onze website, maar daar zullen we ons inhoudelijke platform niet voor inzetten.”


Hoe maken jullie dat


onderscheid? “Door Kieskeurig weten we redelijk goed te bepalen wat mensen zoeken en wie ze zijn. Door data te vergaren zijn we in staat om heel dicht tegen de consument aan te kruipen met voor hem relevante advertising. Op het moment dat een advertentie voor jou relevant is, is deze ook niet intrusive. We gaan op deze manier te werk voor klanten, maar ook voor onszelf. Zo verkopen we veel Academies. We weten dat de doelgroep heel graag dingen wil weten over bijvoorbeeld het fotobewerkingsprogramma Presets in Lightroom. Op het moment dat wij zien dat er veel op iets wordt gezocht, produceren wij op basis daarvan aanvullende content of we maken er lesmateriaal van.


In 2017 namen jullie Kieskeurig.nl over van Sanoma (tegenwoordig DPG Media, red.).


Waarom? “Dan ga ik even terug naar het voorbeeld van de SSD. Voorheen vertelden wij de consument dat er een nieuwe SSD van Samsung aankwam,


14 imprintant TEST


HIGH-END TV’S Topmodellen voor het allerbeste beeld


HÉT ANTWOORD OP AL JE TECH-VRAGEN


ZO BEN JE HELEMAAL


KLAAR VOOR WINDOWS


KOOPGIDS EEN NIEUWE


PC OF LAPTOP WINDOWS 11 STELT HOGERE EISEN


11 HOUD GRIP OP 15


JE GEGEVENS PRIVACY- EN BEVEILIGINGS- INSTELLINGEN IN WINDOWS 11


SCREENSAVERS MET MOOIE BEELDEN CT12_001-001_Cover_DEF.indd 1


EXPERTCURSUS ZWART-WIT


OMZETTING


DE KRACHT VAN EEN TIJDLOZE BEWERKING


VOLLEDIGE FOTO-EDIT: DE BESTE VERSCHERPING IN PHOTOSHOP & LIGHTROOM


ZM10_Cover.indd 1 KOOPGIDS STATIEF 8 7 1 8 2 2 6 1 0 8 5 0 0 BASISCURSUS


FORMULIEREN ZELF MAKEN


Laat mensen laag- drempelig invullen


WORKSHOP


GMAIL Zo beheer je meerdere mailaccounts


MASTERCLASS


PRIJZEN EN LEVER- TIJDEN BIJHOUDEN Weet als eerste wie voorraad heeft


MASTERCLASS


IOT-NETWERK VIA APPLE Eigen sensordata via het Zoek mijn-netwerk


0 2 1 1 2 8 7 1 8 2 2 6 1 0 8 1 9 7 29e JAARGANG | DECEMBER 2021 € 7,75


Computer Totaal Uitgever: Reshift Digital Formaat: 230x300mm Omvang: 4 + 128 pagina’s Afwerking: garenloos gebrocheerd


18-10-2021 13:08


waarna we hem gingen testen en de consument enthousiast maakten om hem te kopen. Eigenlijk kon je stellen dat zodra de consument overwoog om een product te kopen, ons werk er op zat. Met Kieskeurig kunnen we je nu ook vertellen welk product waar en voor welke prijs en voorwaarden te koop is. Vervolgens gaan we je vertellen wat je er nog meer mee kunt, bijvoorbeeld dat hij veel sneller is en dat je er bestanden mee kunt uitwisselen. Dat stukje in de customer journey hebben we nu ingevuld met Kieskeurig. Bovendien zaten we voor de overname erg in de hoek van gaming, tech en fotografi e. Door de overname van Kieskeurig verbreedden we onze horizon met producten als grasmaaiers, krultangen, staafmixers etc. We kwamen dus met voor ons nieuwe klanten in contact waar we daarvoor geen contact hadden of voor ons niet relevant waren. Dat creëerde mogelijkheden voor Reshift Creative Agency. Als iemand op Kieskeurig zestien producten aan het vergelijken is, dan zit hij nog in de oriëntatiefase. Op het moment dat iemand op twee producten heel diep aan het vergelijken is, weten we dat die persoon in de acquisitiefase zit. Daar kunnen we


onze communicatie op aanpassen. Dat kunnen we doen voor een bedrijf als Canon voor een camera, of voor LG met een OLED tv. Met andere woorden, als we zien dat een consument steeds dieper die funnel ingaat, kunnen we advertising tonen die relevant is en bij de timing van de consument past. Het heeft geen zin om jou advertenties van een airfryer te laten zien als je er net één hebt gekocht. Wat wel zin heeft is jou advertenties laten zien wat je allemaal met een airfryer kunt doen. Hoe kun je er bijvoorbeeld een sterrenmaaltijd mee maken? Daarin zouden we bijvoorbeeld kunnen samenwerken met Becel of Croma.” [streamer] ‘Wij zien print als een marketing vehikel voor een merk’


Welke rol speelt print in dit


plaatje? “Eigenlijk is het bizar dat wij drie grote gaming websites hebben, van alle kanten concurrentie hebben van streamers, infl uencers en mensen op TikTok, en dat er nog steeds een economisch bestaansrecht is voor een ‘blaadje’. Een van mijn Amerikaanse bazen vroeg me ooit: ‘Met het evenement maak je 250.000 euro winst, en het magazine ComputerPartner kost een ton. Waarom stop je niet met het tijdschrift?’ Als ik stop met het magazine, dan gooi ik het kind met het badwater weg. Print speelt een


KIES HET JUISTE


€ 7,75 • NOVEMBER/DECEMBER 2021 0 2 1 1 0


Zoom


Uitgever: Reshift Digital Frequentie: 10 x per jaar Formaat: 230x300mm Omvang: 4 + 104 pagina’s Afwerking: garenloos gebrocheerd


12


10


REVIEWCANON EOS R3 - BEEST VAN EEN SYSTEEMCAMERA


BASISCURSUS


ACTIE & BEWEGING VAN BEVROREN SPORTFOTO TOT LICHTSPOREN


FOTOGRAFIEGEHEIMEN


PRACHTIGE BERGLAND - SCHAPPEN


AAN DE SLAG MET + TIPS VAN EEN BERGGIDS


FOTOGRAFIE ONTDEK EEN


NIEUWE WERELD IN EIGEN HUIS


INDOOR MACRO-


DOE MEE! EXPERT-


UITDAGING: EXTREME ISO


12-10-2021 11:31


NOVEMBER/DECEMBER 2021


DECEMBER 2021


KLAAR VOOR WINDOWS 11


MAXIMAAL WINDOWS 10


WWW.COMPUTERTOTAAL.NL


Page 1  |  Page 2  |  Page 3  |  Page 4  |  Page 5  |  Page 6  |  Page 7  |  Page 8  |  Page 9  |  Page 10  |  Page 11  |  Page 12  |  Page 13  |  Page 14  |  Page 15  |  Page 16  |  Page 17  |  Page 18  |  Page 19  |  Page 20  |  Page 21  |  Page 22  |  Page 23  |  Page 24