Tekst: Lisette Biesenbeek Beeld: De Smaak van Italië


DE SMAAK VAN ITALIË


De Smaak van Italië komt voort uit de grote passie van uitgever Marcel Molenbeek voor het land. De pijlers van het magazine bij de start – reizen, cultuur, lifestyle en eten – zijn ook de pijlers van vandaag de dag. “We willen nog steeds het authentieke Italië laten zien, maar wel het Italië van nu”, vertelt Esther. “En dan bedoel ik niet de catwalks van Milaan, maar hoe mensen daar leven. Vooral hoe jonge mensen in het leven staan vinden wij interessant, en onze lezers ook. ”


Lifestyle beleving Volgens Esther is De Smaak van Italië


geen reisblad, maar een lifestyle beleving. “Als je alleen maar reisjes oplepelt in je blad, raak je op een gegeven moment wel een beetje uitgepraat. Dan kun je net zo goed een reisgids kopen. In het magazine zetten we juist sterk in op human interest. Een van onze belangrijkste pijlers is de sterke fotografi e, waarmee we lezers echt het gevoel geven dat ze weer even in Italië zijn. We werken samen met fotografen die deels Nederlands zijn en deels Italiaans. Zij weten precies wat er in het land leeft en speelt. Andere sterke pijler is dat we alle content zelf maken. We verkeren in de luxepositie dat we onze medewerkers naar Italië toe kunnen sturen om een verhaal te maken.”


De website wordt vooral gebruikt voor nieuws uit Italië. “We merken dat dit beter werkt. Als magazine kun je natuurlijk niet echt met nieuwtjes komen, je bent als blad al verouderd voordat het is gedrukt. Maar dat is niet erg. We zijn een multimediaal platform, je komt ons op allerlei verschillende manieren tegen. Dat moet ook wel, wil je als merk overleven. Je moet met de tijd meegaan. We proberen ook veel dingen uit. Het een is misschien succesvoller dan het andere, maar we doen het wel. Denk bijvoorbeeld aan nieuwe vormgevingstechnieken of aan andere manieren om in contact komen met de doelgroep.”


‘ Elk kanaal heeft zijn eigen doel- groep, mensen kunnen zelf kiezen wat ze willen zien’


Iets meer moeite De Smaak van Italië richt zich op


Italië-liefhebbers vanaf ongeveer 27 jaar. Esther: “Het publiek dat naar Italië gaat, is anders dan het publiek dat naar Spanje of Frankrijk gaat. Om in Italië te komen moet je nét iets meer moeite doen. Over het algemeen hebben mensen die naar Italië gaan ook iets meer te besteden. Het zijn mensen die houden van kwaliteit en de goede dingen van het leven. Dat is ook waar Italië sterk in is; pure producten, schoonheid, ambacht en vooral veel cultuur en geschiedenis, dat over het hele land is uitgesmeerd.” In tegenstelling tot veel andere magazines zag de redactie van De Smaak van Italië de oplage in coronatijd toenemen. De oplage van het magazine ligt nu rond de 20.000. Dit is de optelsom van abonnees en losse verkoop. Esther: “We halen onze inkomsten uit zowel de abonnementen als de losse verkoop, en uit advertenties in het blad. De laatste jaren komen daar online partnerships en events bij. Normaliter organiseren wij elk jaar het event Little Italy. Dit is een Italiaans evenement op het Westergasterrein in Amsterdam waar reizen en proeven centraal staan. Denk aan live cooking, workshops, lezingen, proeverijen met streekproducten, een food market en natuurlijk Italiaanse muziek. Ook wij als redactie staan met een stand op het terrein, zodat lezers van het blad ons kunnen ontmoeten.”


Dedicated publiek Doorgaans trekt het event altijd wel


een paar duizend Italië-liefhebbers. Het magazine dient als verkoopkanaal voor de toegangskaarten. “We doen van tevoren altijd veel om onze lezers ernaartoe te krijgen. En dat werkt, er


wordt massaal op gereageerd. Op het moment dat je toegang vraagt, krijg je ook bezoekers die daadwerkelijk dedicated zijn. Dat horen we ook altijd terug van de standhouders. Er komt publiek op af dat echt geïnteresseerd is en al van alles over Italië weet, maar dat nóg meer wil weten.” Het event heeft vijf jaar op rij plaats- gevonden, tot vorig jaar. Toen gooide corona roet in het eten. Of het volgend jaar weer wordt georganiseerd, is nog onzeker. “We zijn wel voornemens om het weer op te pakken. Het blijft leuk om lezers tegen te komen. Ik denk dat het belangrijk is dat je dat als blad eens in de zoveel tijd doet.”


Content verdelen Esther ziet wel dat het coronajaar de


focus van de redactie heeft verlegd. “Waar de afgelopen jaren onze redactievergaderingen alleen maar draaiden om het magazine en we


imprintant 11


>


Page 1  |  Page 2  |  Page 3  |  Page 4  |  Page 5  |  Page 6  |  Page 7  |  Page 8  |  Page 9  |  Page 10  |  Page 11  |  Page 12  |  Page 13  |  Page 14  |  Page 15  |  Page 16  |  Page 17  |  Page 18  |  Page 19  |  Page 20  |  Page 21  |  Page 22  |  Page 23  |  Page 24