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comercio


La importancia de lasgamas premium


Según una encuesta realizada por un portal de ventas online estadounidense, los consumidores se decantan por los productos de alta calidad para el alimento de sus mascotas.


Una de las características que se es-


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tán dando en las tendencias globales de consumo de los alimentos para animales de compañía es la premiumización. Esto quiere decir que los consumidores se decantan por productos de gamas pre- mium y superpremium, lo que a su vez trae como consecuencia que las marcas apuesten también cada vez más por fa- bricar productos de este tipo. Uno de los mercados en los que esta ten-


dencia se da con mayor claridad es el es- tadounidense, que continúa siendo el más importante de todo el mundo en lo que se refiere a los productos para animales de compañía. De hecho, en un reciente estudio realizado por una cadena de tiendas online estadounidense, los propietarios encuesta- dos manifestaron en una gran mayoría su predilección por los productos de alta cali- dad para alimentar a sus animales de com- pañía. Así, un 74 % de los propietarios afir- mó que compraba alimentación premium para sus perros. Del mismo modo, un 28 % de ellos señaló que compraba a su perro alimentación específica, debido a una con- dición especial de la mascota, ya fuera por problemas de peso, de piel o de estómago, o porque se tratase de animales mayores. Un portavoz del portal que llevó a


cabo el estudio, GJW Titmuss, señaló que la investigación que habían lleva- do a cabo sirve para arrojar luz sobre algunas cuestiones interesantes a través de una amplia muestra representativa de propietarios de perros.


La calidad por delante del precio Además de estos datos, el cuestiona-


rio planteado por la cadena GJW Titmuss ofrecía también alguna otra información


de interés. Por ejemplo, que a la hora de elegir un alimento para sus animales, los propietarios tienen en cuenta sobre todo el factor calidad, por encima incluso de cuánto cueste este producto. Así, el 68 % de los encuestados dijo que la caracterís- tica decisiva para comprar un alimento era la calidad, mientras que el precio sólo lo era para el 9 %, y la marca otro 7 %.


Humanización Otro aspecto curioso que reflejó este


estudio muestra hasta qué punto las ten- dencias de humanización de las masco- tas continúan siendo muy elevadas entre los propietarios. Así, a la hora de elegir un sabor para la comida de sus perros. El favorito fue de largo el pollo, que obtuvo el 60,90 % de las respuestas, seguido del cordero, con un 36,32 %. Entre los menos buscados por los propietarios se encon- traban el pato (un 8,33 %) y el conejo (un 7,08 %). Resulta a su vez significativo que la afición a picar entre horas de quienes tienen perro también se reflejaba en sus compras, ya que un 81,66 % afirmó que le compraba premios y golosinas.


En buen estado de salud El estudio también sirvió para relacio-


nar la percepción del estado de salud de las mascotas por parte de los propieta- rios. Resulta significativo que el 94 % de las personas afirmase que consideraba que el peso de su perro estaba “dentro de la media“, es decir, que su mascota te- nía un buen estado general de salud. Del mismo modo, el 74 % de los propietarios que participaron en el estudio aseguraron estar dispuestos a comprar comida de alta calidad para sus animales.


El auge de Internet


La encuesta llevada a cabo por GJW Titmuss muestra que cada vez más consumidores hacen uso de la red para comprar los productos para sus animales de compañía. Aunque los resultados pueden estar sesga- dos, ya que se recogieron entre quienes ya compran por Internet, no hay que desdeñarlos: el 85 % de los usuarios del portal que organizó la encuesta señaló que únicamente utilizaban este canal para hacerse con alimentación para sus mascotas, debido fundamentalmente a la comodidad que ofrece, así como a los precios ajustados. El 15 % res- tante señaló que utilizaba varios canales: Internet, pero también las tien- das especializadas y los supermercados. Solamente un 1 % compraba en las tiendas de los centros veterinarios.


Para el portavoz del portal de ventas online esto quiere decir que “los hábi- tos de compra han cambiado drásticamente estos años, e Internet se ha convertido en el canal dominante para la gente para adquirir comida para perros”. Además, añadió, la gente no se cohíbe cuando tiene que gastar dinero en sus mascotas y asegurarse de que su salud se mantiene bien, lo cual es fantástico”.


¿Y en España?


La crisis económica ha hecho que la tendencia de la premiumización no sea tan acentuada en nuestro país como en otros. Según el último informe de Euromonitor sobre el sector del animal de compañía en Europa occi- dental, en los países donde había crecido el mercado (como Francia, Finlandia, Noruega o Turquía) los productos premium se colocaban por delante de las gamas medias o las marcas blancas; en los países más aquejados por la crisis, por el contrario (España, pero también Grecia, Italia, o Irlanda), las gamas premium habían decrecido, en contra de lo que sucedía con los productos de marca blanca.


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