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A NUEVA FRONTERA DE LAS CAMPAÑAS DIGITALES A NUEVA FRONTERA DE LAS CAMPAÑAS DIGITALES POR DAVID IGLESIAS PÉREZ
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in duda esta va a ser la elección del dinero. En sí la frase no resulta no- vedosa tratándose de Estados Uni- dos. Después de todo, elección tras elección se superan las cifras de recaudación y gasto. Sin embargo,
cobra un nuevo sentido. Es la con- secuencia de la normativa apro- bada que permite que surjan los
Si usted
vive en Ohio
o el norte de Vir- ginia y considera que ya ha visto demasiada publi- cidad electoral, aún no ha visto nada
llamados SuperPACS, agentes externos que gastan tanto o más que las propias campañas, siempre en favor de uno u otro candidato, y que elevan el tono del mensaje más allá de lo socialmente aceptado
En un esfuerzo titánico por no quedarse atrás,
Obama y Romney se están centrando en recaudar fondos e inundar los estados clave con anuncios para la pequeña pantalla. De hecho, si usted vive en Ohio o el norte de Virginia y considera que ya ha visto de- masiada publicidad electoral, aún no ha visto nada. Sin embargo, más allá de la televisión aún que-
da espacio (y dinero) para otras acciones en otros canales. Por ejemplo, Internet. De hecho, esta es la primera elección en la que las dos campañas se to- man muy en serio el terreno de batalla online. En 2008 Obama revolucionó la forma de hacer campañas a través de la red; McCain también invirtió
Septiembre • Octubre 2012 Septiembre · Octubre 2012 Hace cuatro años los recursos eran más limita-
dos. Con los últimos avances en programación, y miles y miles de dólares invertidos, la campaña de Obama ha creado “dashboard”, el último grito en organización de grupos de base y que sin duda es la gran novedad de este ciclo electoral en lo que a
Este “control de mandos” está a disposición de
cualquier usuario; basta con introducir la calle y el có- digo postal para darse de alta en la herramienta y unir- se al equipo de campaña más cercano. Es por tanto una forma inteligente y amigable de convertir al simpati-
en el aspecto online, pero no con la misma consisten- cia. Cuatro años más tarde, el presidente de Estados Unidos sigue demostrando que es fuente de innova- ción en el uso de las nuevas tecnologías y la comuni- cación política. Y de nuevo está por delante del candi- dato republicano en cuanto a volumen de campaña online. Sin embargo, Mitt Romney t ambién está pro- poniendo una campaña digital interesante. ¿Cuál es la clave para acertar en las campañas
online? Los datos. Obama ya comprendió esta reali- dad hace cuatro años: Internet no es sólo sinónimo de información y de relación con el usuario, sino fuente de organización de voluntarios, miembros de la campaña en distintos estados, etc. Algo que sólo se puede llevar a cabo con un control y gestión
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