Jong en oud TEKST: ANNEMIEKE LENSSINCK • FOTO’S: HES VAN HUIZEN
knalgele angora trui. ‘Ik dacht: die heeft er echt nog zin in.’
Wie denkt dat het 65-plussers nog maar weinig interesseert hoe ze eruitzien, heeft het mis, weten Britt en Adeline, student aan TMO, een HBO-opleiding voor mode- management. Zij bedachten een bijzonder business-concept voor senioren voor wie een middagje shoppen niet vanzelf spreekt: Le Village. Een uitgekiende kleding- collectie, service waar je U tegen zegt, een restaurant, filmzaal en een computer- lokaal. Le Village is meer een uitje dan een modezaak. Een goud idee, op papier.
KLEDING ers
Z 38
Onhandige friemels De gesprekken leverden heel wat eye- openers op. Britt: ‘We ontdekten dat veel bewoners bij gebrek aan vervoer en om andere praktische redenen niet vaak in de stad komen. En dat ze niet altijd ple- zier beleven aan shoppen, bijvoorbeeld omdat er een jong meisje in de winkel staat met weinig geduld.’ ‘Senioren vinden het bovendien vaak lastig om de juiste kleding te vinden,’ vult Adeline aan. ‘Het aanbod is óf te jong óf juist te tuttig. Er zitten onhandige friemels aan zoals pietepeuterige knoopjes of ritsen waar je niet makkelijk bij kunt, of de tail- leband zit te strak. Ouderen kopen boven- dien vaak altijd hetzelfde merk. Niet per se omdat ze dat zo mooi vinden of omdat de
DROOMWINKEL voor 65+
e mag 89 zijn, de oma van Britt Kühne woont op zichzelf en is nog volop met haar uiterlijk bezig. ‘Als ze op stap gaat, matcht haar tasje met wat ze die dag aan heeft. Haar kapsel zit goed en ze heeft zich mooi opgemaakt.’ De oma van Adeline Vos draagt het liefst hippe, jonge merken.
Adeline: ‘Ze vindt de merken die voor ‘haar doelgroep’ bestemd zijn niet leuk. Ze staat nog volop in het leven en heeft geen zin om zich ouwelijk te gaan kleden. Een fluoriserende kleur of een leuke glitter gaat ze niet uit de weg. Laatst had ze zelfs dezelfde sandalen met slee- hak gekocht als mijn moeder.’
Hemd van het lijf De studenten kregen van hun grootouders mee dat uiterlijk er wel degelijk toe doet, ook als je ouder wordt. Maar om voor hun vernieu- wende concept een goed beeld van hun doelgroep te krijgen, onder- namen ze een tournee langs elf verzorgingshuizen, van Groningen tot Limburg. Zo’n honderd senioren vroegen ze – bijna letterlijk – uren- lang het hemd van het lijf. Leuke gesprekken waren het, vertellen Ade- line en Britt, en dat vonden de bewoners ook. Vooral de dames gingen rechtop zitten zodra het woord ‘mode’ viel. Adeline interviewde een mevrouw die een parelketting en mooie oorbellen droeg boven een
Page 1 |
Page 2 |
Page 3 |
Page 4 |
Page 5 |
Page 6 |
Page 7 |
Page 8 |
Page 9 |
Page 10 |
Page 11 |
Page 12 |
Page 13 |
Page 14 |
Page 15 |
Page 16 |
Page 17 |
Page 18 |
Page 19 |
Page 20 |
Page 21 |
Page 22 |
Page 23 |
Page 24 |
Page 25 |
Page 26 |
Page 27 |
Page 28 |
Page 29 |
Page 30 |
Page 31 |
Page 32 |
Page 33 |
Page 34 |
Page 35 |
Page 36 |
Page 37 |
Page 38 |
Page 39 |
Page 40 |
Page 41 |
Page 42 |
Page 43 |
Page 44 |
Page 45 |
Page 46 |
Page 47 |
Page 48 |
Page 49 |
Page 50 |
Page 51 |
Page 52 |
Page 53 |
Page 54 |
Page 55