Om maar te beginnen met het thema van deze editie: waarom is het belangrijk om de zintuigen te prikkelen bij het overbrengen van een


boodschap? “Elk fysiek product heeft vanzelf- sprekend een tactiel element. We zijn ons vaak niet bewust hoe dat meespeelt in de beoordeling van dat fysieke product. Autoproducenten besteden veel tijd aan de keuze van de juist kunststof die ze gebruiken voor het dashboard van hun auto’s. Het juiste gevoel van knopjes en vlakken kan een groot verschil maken. Het beïnvloedt onze mening over de kwaliteit van de knopjes en misschien wel van de interieurafwerking. Papier geeft ook een signaal af. Modetijdschriften met bijzondere fotografi e willen dat mede uitstralen door het gebruik van een


Ulbe Jelluma


‘De aandacht in de duurzaamheids- discussie is verschoven naar de CO2


beetje zwaarder en prachtig glanzend papier. Het prikkelen van meerdere zintuigen versterkt de eff ectiviteit van een reclameboodschap. Zo heeft een Duitse universiteit onder zoek gedaan naar cosmeticamerken die gebruikmaken van verschillende soorten papier om hun boodschap over te brengen. Uit de resultaten bleek dat dit versterkend werkt. Door bepaalde tactiele elementen als silky papier of een glanzende coating te integreren in een printproduct, helpt dat merken om hun uitstraling te versterken.”


6 imprintant


-uitstoot van bedrijven’ Kun je een paar


voorbeelden geven? “Het tijdschrift Wired bijvoorbeeld, maakt voor de cover van zijn Amerikaanse editie al jaren gebruik van een speciale, ruw voelende papiersoort. En in Nederland is er het tijdschrift Flow, dat papierkwaliteit onderdeel heeft gemaakt van zijn concept: bewust en trager leven. Ander opvallend voorbeeld is een advertentiecampagne van Gilette in Israël, waarbij schuurpapier werd gebruikt. Het merk richtte zich met de campagne op jonge, orthodox Joodse


vaders. Het stukje schuurpapier in de advertentie was bedoeld om aan te geven hoe scherp en ruw een ongeschoren baard aanvoelt voor een pasgeboren baby. Ook kan ik me een advertentie herinneren van een Zuid-Amerikaans merk voor een exfoliating crème, waarbij een sticker op de advertentiepagina was geplakt. De bovenkant van de sticker was ruw, maar als je de sticker eraf haalde, was het eronder zacht. Een bijzonder voorbeeld komt uit Duitsland waar een paar jaar geleden een vervoerbewijs werd gemaakt voor het openbaar vervoer. Tijdens de kerstperiode werd een kaartje verkocht van eetbaar papier met een aantal druppels hennepolie. Dit om de kerststress van de reizigers te verminderen. Ook werd er een parkeerticket gebruikt dat de smaak had van kauwgom. Helaas zie je dit soort campagnes te weinig.”


Page 1  |  Page 2  |  Page 3  |  Page 4  |  Page 5  |  Page 6  |  Page 7  |  Page 8  |  Page 9  |  Page 10  |  Page 11  |  Page 12  |  Page 13  |  Page 14  |  Page 15  |  Page 16  |  Page 17  |  Page 18  |  Page 19  |  Page 20