Tekst: Annemarie Lamain Beeld: ZPRESS


DIGITAAL VS. PRINT


actuele content trok ook de grotere partners van Ajax zelf aan”, aldus Klein. Sport en print zijn volgens Klein onlosmakelijk met elkaar verbonden. “Sommige verenigingen geven al decennialang kranten of magazines uit. Dat hoort bij hun traditie. Daarnaast erkennen ook de bestuurders van sportverenigingen de toegevoegde waarde van een fysieke uitgave. Ze nemen die makkelijker onder de arm mee om te laten zien. Uit eigen ervaring maar ook ondersteund door lezersonderzoeken, is het duidelijk dat als het aan de leden ligt ‘het magazine gewoon in print moet blijven verschijnen’. Dat zijn positieve geluiden uit het veld. Daarom wisselen wij niet zomaar naar online uitgaven”, lacht Klein. Op de vraag of de keuze van print of online ook met de doelgroep te maken heeft, antwoordt Klein resoluut. “Het heeft zeker met de doelgroep te maken. Een supporter vindt het prachtig om iets te ontvangen van zijn of haar ‘eigen club’. Het is een gepassioneerde doelgroep en iets tastbaars als een magazine dat in de brievenbus valt, is natuurlijk fantastisch. Tel daarbij de unieke content op en je ziet dat het recept van dit soort magazines goed is. Dit zijn geen uitgaven die in een – vaak overvolle – mailbox terecht moeten komen.”


Over een andere boeg Met die laatste opmerking van Klein


Alex Klein


Ajax Life verschijnt sinds voetbalseizoen 2019/2020 tien keer per jaar als glossy magazine. De oplage ervan is inmiddels gestegen tot 110.000 stuks per editie. In het begin viel de toenmalige krant tweewekelijks op de deurmat van de leden. Dit viel in goede aarde en daarmee was ook de aandacht getrokken van potentiële adverteerders. “Dat resulteerde in een forse oplage van ongeveer 80.000 exemplaren per uitgave, De unieke en


slaat hij de spijker op z’n kop. Want in het verleden is er geprobeerd om mee te gaan met het digitale tijdperk. Zo heeft Ajax een aantal jaren geleden zelf een digitaal magazine ontwikkeld. “Het zag er prachtig uit. Niets op aan te merken. Mooie content met prachtige fi lmpjes van spelers en trainers en interactieve items zoals games enzovoort. Die digitale magazines werden naar een groot aantal e-mailadressen verstuurd. Maar dan. Het bleek dat het merendeel van de ontvangers de e-mail niet eens opende. Gewoon he-le-maal niet! Met


een digitale verzending is het gebruik goed te monitoren. Uit een steekproef onder de ontvangers bleek dat ze de mail niet openden, omdat ze dachten dat het spam of ‘gewoon reclame’ was”, zegt Klein.


Na een paar online edities werden de enorm kostbare producties stop gezet. Volgens Klein waren er in die tijd ook juist resultaten van Amerikaanse onderzoeken bekend die onderschreven dat de consument niet veel op had met digitale magazines. “Online boeken vonden ze prima, maar geen magazines. En ook nu nog bewijst het meest recente en representatieve lezersonderzoek onder de ontvangers van Ajax Life dat het magazine als een cadeautje wordt ervaren. Dit in tegenstelling tot de eerdere, online pogingen die als reclame werden ervaren”, zegt Klein.


Glanzende start Behalve sportieve uitgaven zoals Ajax


Life geeft ZPRESS ook andere glossy’s uit. Sinds vorig jaar hebben ze twee magazines uitgegeven voor Netherlands Sotheby’s International Realty. “Het magazine is een mix van verhalen over leefstijl en Sotheby’s eigen, exclusieve woningaanbod. Het blad verschijnt tweetalig, in het Nederlands en in het Engels, en kent een oplage van 20.000 stuks. Onder het motto: even gluren bij de buren, want er staan foto’s in het magazine van niet alledaagse huizen. En ter ere van het 75-jarig bestaan van het circuit van Zandvoort hebben we onlangs een prachtige uitgave mogen verzorgen. Daarin mogen interviews met Max en Jos Verstappen en met Prins Bernhard junior niet ontbreken. De uitgave heeft meer dan tweehonderd pagina’s en is van groot formaat. Ook hiermee heeft de lezer écht iets in handen. Een bewuste keuze voor print, want online middelen hadden het gevoel dat je hiermee krijgt, niet kunnen vervangen”, besluit Klein.


imprintant 15


Page 1  |  Page 2  |  Page 3  |  Page 4  |  Page 5  |  Page 6  |  Page 7  |  Page 8  |  Page 9  |  Page 10  |  Page 11  |  Page 12  |  Page 13  |  Page 14  |  Page 15  |  Page 16  |  Page 17  |  Page 18  |  Page 19  |  Page 20