F&L MEDIA STAPT OVER VAN PLASTIC FOLIE NAAR LABELLING


F&L is uitgever van tien magazine- merken. “Met de nadruk op merken”, zegt Kropman. “Hun platform is immers groter dan alleen gedrukte tijdschriften. Maar 80% van onze omzet komt toch wel uit papier. Vooral abonnementen zijn voor ons heel belangrijk.” Om de magazines naar zijn abonnees te versturen, gebruikt de uitgever van oudsher plastic folie. Maar met het oog op duurzaamheid wil F&L hier zo snel mogelijk vanaf. Het waarom achter deze keuze is voor Kropman helder. “Ik denk dat het slechts een kwestie van tijd is voordat wetgeving ons hiertoe verplicht”, zegt hij. Een aantal uitgevers neemt hier al een voorschot op door te kiezen voor duurzamere alternatieven zoals papier of biofolie om hun magazines in te versturen. “Ik wilde die stap liever overslaan”, vervolgt Kropman. “Want waarom zouden we eerst kiezen voor een ander soort verpakking, als hélemaal geen verpakking altijd beter is?“


Veel aandacht voor


Een magazine versturen in een verpakking? Als het aan F&L Media ligt, is dit binnen afzienbare tijd verleden tijd. De uitgever van onder meer Foodies Magazine en Auto Review deed onlangs in samenwerking met Senefelder Misset een succesvolle proef met het gelabeld versturen van magazines in plaats van in plastic folie. ‘Als we dan toch duurzaam willen zijn, dan maar meteen zo duurzaam mogelijk’, zegt directeur Arjan Kropman.


vormgeving Een ondoorzichtige wikkel zoals papier is bovendien voor F&L geen optie. “We besteden juist veel aandacht aan de vormgeving van onze titels. Enerzijds omdat we hiermee willen opvallen in het winkelschap, anderzijds om onze abonnees blij te maken. Er is ons alles aan gelegen dat zij onze waarde en die van wat wij voor hen maken blijven zien, zodat ze abonnee willen blijven. Dat wanneer het magazine op de mat valt, zij denken: hey wat leuk, het nieuwe nummer is uit. Een ondoorzichtige verpakking zou dat tenietdoen. Een optie is om de wikkel te laten bedrukken, maar je kunt je afvragen hoe duurzaam dat is. Drukinkt en de warmte die ervoor nodig is om die op de verpakking te krijgen kost ook een hoop energie.”


16 imprintant


Page 1  |  Page 2  |  Page 3  |  Page 4  |  Page 5  |  Page 6  |  Page 7  |  Page 8  |  Page 9  |  Page 10  |  Page 11  |  Page 12  |  Page 13  |  Page 14  |  Page 15  |  Page 16  |  Page 17  |  Page 18  |  Page 19  |  Page 20