”
ривать гениальность творчества груп- пы «Пусси Райот»? Кого вообще вол- нует качество вокала, если с девочка- ми обошлись так жестоко? Даже певи- ца Мадонна вписалась, а это дорогого стоит. Причем, между делом, звезда мировой величины удачно пропиарила западную демократию. Чего добились наши идеологи? Ловко и безошибочно забили очередной гол в собственные ворота.
И ВЕЧНЫЙ БОЙ…
В ту пору, когда еще не было евро- денег, меня страшно умилял дизайн финских монеток. Одну из них украша- ли пчелиные соты, другую - ландыши. Иное дело наши монеты, где Георгий Победоносец разит змея копьем. Сурово так, по-мужски, без устали мочит змея. Нас всегда вдохновляла брутальная батальная эстетика. Даже неважно, за что конкретно бились. За всеобщую грамотность – бились, за урожай и надои – бились. Даже за мир во всем мире бились не на жизнь, а на смерть.
Оглядываясь назад, сколько хватает памяти, пытаюсь восстановить длин- ную вереницу сверхценных идей, кото- рые овладевали умами на том или ином отрезке, требуя немедленной рукопашной схватки. Масштабы и мощь всенародной битвы за внедре- ние квадратно-гнездового метода посадки свёклы. (Картинка из детства: мама рубит винегрет и тихонько напе- вает: «Двадцать два центнера свёклы с гекта-ара!») Более отчетливо припо- минаю кукурузную эстетику, которая пропитала все сферы общественной жизни: по сей день радуюсь, как ребе- нок, когда удается купить и съесть конфету «Кудесница». Отлично помню всенародную битву за экономию всего и вся. В редакцию газеты приходят с рейдами строгие горкомовские маль- чики, чтобы проверить, исписывают ли журналисты листок бумаги с одной или с двух сторон, а также отследить
динамику расхода упаковочки скре- пок. Отлично помню, как в стране не было большей проблемы, чем пьян- ство. Помещения детского сада и пра- чечной отданы соответственно Районному и Городскому обществам трезвости. А фойе местного кинотеат- ра вместо привычных фотографий актёров, внезапно украсилось леденя- щими кровь портретами детей «карна- вальных ночей».
Сегодня на повестке дня - битва за формулировку национальной идеи (мечты) и построение достойного имиджа. Умами овладела вера в маги- ческую силу пиара. Заказные статьи в газетах (в пику действующему законо- дательству) – дело такое же обычное, как повсеместные объявления о про- даже дипломов и медицинских спра- вок. Мне не раз приходилось слышать от представителей западных СМИ, что именитые посетители их корпунктов просто отказываются верить в то, что взвешенную статью о себе любимом в зарубежном издании купить невоз- можно. Они спокойно выслушивают доводы, а потом устало повторяют: Сколько?..
Извечный вопрос между быть и казаться однозначно решен в пользу последнего.
МНИТЕЛЬНОСТЬ КАК НАЦИОНАЛЬНАЯ ИДЕЯ
Главное сегодня – это синтезировать наконец национальную идею-мечту (то есть научить людей мечтать правиль- но), плюс кардинально улучшить имидж. А дальше всё пойдет само, как по маслу.
Маленькое лирическое отступление. Вот если бы генерал де Голль и Уинстон Черчилль жили бы в эпоху современных возможностей пласти- ческой хирургии, пришло бы им в голову улучшать свой личный имидж? (Первому, скажем, уменьшить нос, а второму – откачать целлюлит) Или у них нашлись бы дела поважнее? Или собственный народ любил и уважал их
32 RUSSIANUK 020 8445 6465
WWW.RUSSIANUK.COM
Недавно один из студентов- англичан, в свое время проживший в России несколь- ко лет, со всей серьезностью заявил, что
«русским людям свойственна высочайшая культура выпивки»
за что-то другое?
Читаю в российских СМИ про новую концепцию «программы содействия международному развитию». Протянуть руку помощи слабым – бла- городнейший позыв! Любая домохо- зяйка, у которой есть сердце, поймет и поддержит, не пожалеет уплаченных налогов. Однако читаем дальше офи- циальное сообщение. Оказывается, организаторы с самого начала надеются, что «каждый вложенный рубль будет приносить пользу имиджу России». М-м, не так чтобы чересчур благородно… Однако, с точки зрения простого житейского смысла, вполне понятно: пусть хоть спасибо скажут. А вот что совсем непонятно – это каким образом всю эту концепцию помощи упорно связывают с новой стратегией «мягкой силы». Разве для того, чтобы помочь слабому, нужно применять какую бы то ни было силу? С другой стороны, тот факт, что сила именно мягкая, а не твёрдая, уже несомненный прогресс. Всяко лучше, чем «кузькина мать» или замачивание в сортире! С житейской точки зрения, лично я понимаю стратегию мягкой силы так: вместо дубины в лоб, ущип- нуть за мягкое место. Исподтишка и пребольно. Например, обозвать гео- политического соперника «маленьким ничтожным островом». Обозвать полу- шёпотом, но так, чтобы слышно... Ага, запрыгали? То-то. Знайте нашу мяг- кую силу и широту души.
”
Короче, работа над имиджем проте- кает вполне успешно. Создаются новые фонды. Например, фонд «Позитивная Россия» - в Лондоне. С изумлением осознаю, что новый фонд, «целью которого является формирова- ния положительного имиджа России в Великобритании», создан по инициа- тиве британцев во главе с премьер министром! (Правда, хронологически это было до того, как их ущипнули со всей мягкостью). Более того, из сообщения в «Известиях» получается, что именно британская сторона оза-
Page 1 |
Page 2 |
Page 3 |
Page 4 |
Page 5 |
Page 6 |
Page 7 |
Page 8 |
Page 9 |
Page 10 |
Page 11 |
Page 12 |
Page 13 |
Page 14 |
Page 15 |
Page 16 |
Page 17 |
Page 18 |
Page 19 |
Page 20 |
Page 21 |
Page 22 |
Page 23 |
Page 24 |
Page 25 |
Page 26 |
Page 27 |
Page 28 |
Page 29 |
Page 30 |
Page 31 |
Page 32 |
Page 33 |
Page 34 |
Page 35 |
Page 36 |
Page 37 |
Page 38 |
Page 39 |
Page 40 |
Page 41 |
Page 42 |
Page 43 |
Page 44 |
Page 45 |
Page 46 |
Page 47 |
Page 48 |
Page 49 |
Page 50 |
Page 51 |
Page 52 |
Page 53 |
Page 54 |
Page 55 |
Page 56 |
Page 57 |
Page 58 |
Page 59 |
Page 60 |
Page 61 |
Page 62 |
Page 63 |
Page 64 |
Page 65 |
Page 66 |
Page 67 |
Page 68