Впрочем, начать следует чуть раньше - с понятия рекламы, которое тоже достаточно молодо для рос- сийской действительности, поскольку плановая эконо- мика в рекламе не нужда- лась. Помню, как в 80-е годы в поселке Саранпауль, что на Приполярном Урале, меня потряс рекламный щит, с которого кособо- кенькая стюардесса призы- вала «летать самолетами Аэрофлота». То была пер- вая ласточка, во всех отно- шениях ученическая работа - северный художник нари- совал, как умел. Но главная фишка в том, что кроме как самолетом, в тот поселок иначе добраться невозмож- но, а кроме Аэрофлота дру- гих самолетов тогда не было в принципе…
За каких-то три десятка лет реклама и имиджмейкерст- во в России достигли неве- роятных высот. Знаменитый Лёня Голубков – «не халяв- щик, а партнёр» - стал частью национальной куль- туры. А сейчас вагоны укра- шает дивный рекламный слоган Московского метро- политена: «Любишь катать- ся – люби и катайся!» Ей- богу, сердце радуется, когда видишь образцы, исполненные остроумия и прекрасного чувства языка. Однако подобно поэту, который в России «больше чем поэт», пиар у нас тоже несомненно больше, чем пиар.
ОТЕЧЕСТВЕННЫЙ ПИАР: БЕССМЫСЛЕННЫЙ И БЕСПОЩАДНЫЙ
Вузы сегодня штампуют пиар-менеджеров с той же остервенелостью, с какой в свое время штамповали инженеров. В мое время журналистов пиару не обучали (хотя тоже пыта- лись по-лысенковски скре- стить объективность и идейную взвешенность!), потому не могу считать себя крутым специалистом по части имиджтворчества. Однако есть один момент, один серьезный просчет, да просто роковая ошибка, которая очевидна: ее допус- кали и продолжают допус- кать работники фабрики грёз (или мечт), в особен- ности которые на самом верху – то есть прорабы. Немного истории. Два сто- летия назад император Павел I указом повелел изъ-
ять из русского языка слова «гражданин» и «отечество», усмотрев в них опасную политическую подоплеку. И что же? Разночинцы будто с цепи сорвались – подняли на флаг запретные слова, и ну вплетать их в пламенные рифмы, вставлять в тексты, контексты и подтексты, повторять на разные лады - да так громко, что разбуди- ли Герцена и… всех осталь- ных. (Простите за историче- ское упрощение – виновата, увлеклась)
Чем суровее официальная идеология что-то запреща- ет, тем сокрушительней пиар-эффект:
Не шуми, широко поле, Спелою пшеницею. Мы читаем всем колхозом Повесть Солженицына.
А помните начало 90-х? В ту пору, когда газеты с выступлениями Ельцина цензура изымала прямо из киосков, из-под носа поку- пателей, самой популярной шуткой была следующая: «Единица правды? – ОДИН ЕЛЬЦИН». Вот уж пропиари- ли, так пропиарили. Если бы не запрещали и не изыма- ли, глядишь, и история потекла бы по иному руслу. И наоборот: хочешь вызвать оскомину, отрыжку и прочие симптомы желудочного рас- стройства – похвали что- нибудь официально, с раз- махом, не поленись, подни- ми на щит. Придумай доб- рый посыл вроде «Газпром. Мечты сбываются!» Немедленно последует обратная реакция: «Это наш общий газ, а мечты сбы- ваются только у вас» Нехитрый этот сюжет – вроде привычного вывиха, повторялся в отечественной истории столько раз, что кажется, не усвоить урока просто невозможно: В России любят мучеников – так не мучьте же идейных противников!
Не усвоили. В обиход вошла новая «единица правды» - Алексей Навальный. Кому сегодня охота разбираться в деталях и фактах, если «наших бьют»! Тем более что факты в отечественных СМИ (как в правоверных, так и в оппозиционных) отыскать ой как не просто. Аргументы, по традиции, всегда идут впереди, и в фактах, положа руку на сердце, не нуждаются. Кто нынче возьмется оспа-
31 RUSSIANUK 020 8445 6465
WWW.RUSSIANUK.COM
РУССКИЙ ОТДЕЛ
Многотысячный выбор русских книг в легендарном книжном магазине Лондона
GRANT & CUTLER at
Foyles, 113-119 Charing Cross Road, London, WC2H 0EB
Page 1 |
Page 2 |
Page 3 |
Page 4 |
Page 5 |
Page 6 |
Page 7 |
Page 8 |
Page 9 |
Page 10 |
Page 11 |
Page 12 |
Page 13 |
Page 14 |
Page 15 |
Page 16 |
Page 17 |
Page 18 |
Page 19 |
Page 20 |
Page 21 |
Page 22 |
Page 23 |
Page 24 |
Page 25 |
Page 26 |
Page 27 |
Page 28 |
Page 29 |
Page 30 |
Page 31 |
Page 32 |
Page 33 |
Page 34 |
Page 35 |
Page 36 |
Page 37 |
Page 38 |
Page 39 |
Page 40 |
Page 41 |
Page 42 |
Page 43 |
Page 44 |
Page 45 |
Page 46 |
Page 47 |
Page 48 |
Page 49 |
Page 50 |
Page 51 |
Page 52 |
Page 53 |
Page 54 |
Page 55 |
Page 56 |
Page 57 |
Page 58 |
Page 59 |
Page 60 |
Page 61 |
Page 62 |
Page 63 |
Page 64 |
Page 65 |
Page 66 |
Page 67 |
Page 68