PERAKENDENİN YENİ DİNAMİĞİ


Aktivite


JLL Türkiye olarak hayat verdiğimiz her projede odak noktasına insanı koyduk. Tüketicimizin ihtiyaçlarından, taleplerinden ve en önemlisi eğilimlerinden yola çıkarak yeni kurgulara imza attık. Şunu rahatlıkta ifade edebilirim; Alışveriş kavramı artık yalnız bir olgu değil. Keyifli vakit geçirme, sosyalleşme ve kültür sanat etkinlikleri perakendenin ve alışveriş mer- kezlerinin vazgeçilmez bir gerçeği. Bunlara ek olarak alışveri- şin ve yaşam merkezlerinin yeni dinamiğinin aktivite olduğu- nu söylemek pek de yanlış olmaz.


90’lı yılların başında Türkiye’deki alışveriş merkezlerinde sadece fast-food restoran zincirlerinin yer aldığı katlar vardı. 2000’li yıllara geldiğimizde kafe-restoran kültürüne merhaba dedik. Çeşitlilik ve seçenekler arttı, gündelik yaşamımıza sağlık gerçeğini ekledik. Hal böyle olunca da alışveriş mer- kezlerinde markalı spor salonlarına yer verdik. Bu konseptin oldukça başarılı seyrettiğini söyleyebiliriz. Çünkü insanların hem sağlığa hem de zamana ihtiyacı var.


2019’un ilk çeyreğini geride bıraktığımız bugünlerde ülkemiz- de fiziksel olmayan bir spor dalının aralıksız büyümesine şahit oluyoruz. Öyle bir spor ki; yaklaşık 32 milyon sporcusu, özerk bir federasyonu ve büyük heyecana sahne olan turnu- vaları var. ABD’de oyuncularının lisanslı atlet olarak sayıldığı, Kore’de ve Çin’de ise bir kültür haline gelmiş olan E-Spor’dan söz ediyorum.


Türkiye’de oldukça dinamik ve bugüne kadar sektörümüzün alışık olduğundan farklı bir kitleye sahip olan E-Spor, bize göre perakendenin yeni aktivite alanlarından biri olacak. Yakın zamanda yönetimi üstlendiğimiz alışveriş merkezlerinde


DORA ŞAHİNTÜRK Bölge Direktörü


dora.sahinturk@eu.jll.com


Türkiye’de dördücü nesil alışveriş merkezleri dönemini yaşadığımız şu günlerde hayatın doğası gereği kendini sürekli yenileyen tüketici taleplerine her zaman kulak kabarttık. Perakendecilerimizle birlikte açık alanların, kültür sanat merkezlerinin ve yeme-içme sektörünün ağırlıkta olduğu dördüncü nesil alışveriş merkezlerinin ardından ‘Aktivite’ temelli beşinci nesil yaşam merkezleri ajandamızda üst sıralardaki yerini aldı.


hayata geçirdiğimiz ve geçirecek olduğumuz yenilikler de bize bu noktayı gösteriyor. Yönetimini üstlendiğimiz Watergar- den’da Riot Games Türkiye'nin girişimiyle açılan dünyanın en büyük E-spor arenası ve bu alanın etrafında şekillenen daha önce AVM’lerde görmeye alışkın olmadığımız yeni markalar hem bizi hem de yatırımcıları heyecanlandırıyor. Bunun yanı sıra yönetimini üstlendiğimiz diğer bir proje olan 42Maslak AVM’de de bu yılın ilk yarısında yine bir E-spor arena ile bu dinamik kitle ile buluşmayı tabiri caiz ise dört gözle bekliyoruz.


Bu ilgi, bizleri perakende tarafında da oldukça heyecanlandırı- yor. Bu tip turnuvaların sayısı arttıkça yeni ihtiyaçlar ve talepler de aynı doğrultuda artıyor. Türkiye’de 32 milyon E-spor oyun- cusu, 3,4 milyon da izleyicisi var. Bu sporun donanımsal açıdan perakendeye hitap eden birçok ürünü mevcut. Bu noktada şunu söylemek yanlış olmaz; E-spor sadece bir spor dalı değil… Perakende sektörüne de yeni oyuncular kazandıracağı şimdi- den aşikâr.


Bu bağlamda yönetimini üstlendiğimiz Starcity Outlet’te 6-7 Nisan tarihleri arasında düzenlenen E-spor turnuvası büyük bir heyecana sahne oldu. Benzer projeleri yine yönetimini üstlen- diğimiz İSTMarina ve Palladium Ataşehir’de de gerçekleştirdik. Katılımcılar tüm becerilerini bilgisayar başında sergilerken, çok sayıda alışveriş merkezi ziyaretçisi kurulan dev ekrandan sanal rekabeti gerçek hayatta izlemenin tadını çıkardı. Bu etkinlik bize E-spor’un ve aktivite temelli alışveriş kültürünün gelecek yıllarda daha da genişleyerek yayılacağı sinyallerini verdi. JLL Türkiye ise bu kapsamdaki yeni kurguları ve projeleri hayata geçirmek için çoktan kolları sıvadı…


Tasarım Zeynep Sarıdoğan


90 (212) 350 0800


Page 1  |  Page 2  |  Page 3  |  Page 4  |  Page 5  |  Page 6  |  Page 7  |  Page 8  |  Page 9  |  Page 10  |  Page 11  |  Page 12  |  Page 13  |  Page 14