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introduction | ASTA


The mature female traveler demographic is a growing one


1 Don’t make assumptions


Get to know the particular needs of the


mature female client who comes to you. Most of these women are well traveled and are looking for more than the ordinary. As Carolyn Ray explains, “Women over 50 are intentional travelers. They’re not traveling to tick off a bucket list of countries or for status. They’re trying to understand themselves in the world, to connect and support other women, and to leave a legacy of wisdom for their children and grandchildren. They like to build relationships as they travel, to volunteer, to stay longer in one place and to have an impact. Travel is more than transactional for them.”


who understand and cater to this demographic G Adventures, for example, specializes in curated small group tours and rarely imposes the deeply resented single supplement fee. Its emphasis on connecting with locals and delving into the culture of a destination makes them a good choice for the mature female looking for an immersive experience. Alternatively, Intrepid Travel runs Women’s Expeditions that focus on breaking down barriers, fostering discussion and providing unique experiences for female travelers.


2Build relationships


with tour companies


3Safety is important


It’s a sad but true fact that solo female


travelers need to be more careful. A travel advisor can arrange trusted drivers, guides and accommodations. A travel advisor who can set up a seamless and worry-free experience will get repeat business and personal referrals. Beth Rowan, Tapestry Travel, books trips for women from their 30s to their 70s. “They’re mostly professional women, though quite a few are retired now. Most of the women are either divorced, never married, or have partners who don’t like to travel. My groups are looking at fun experiences, maybe a little soft adventure, and lots of ways to explore the culture.”


Worldwide Destination Guide 2025/26 | ASTA | 23


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