¿Cómo se eligió la primera presidenta de brasil?


La Presidenta Dilma Rousseff posa para foto ofi cial con sus ministros


el foco de las candidaturas eran las clases con menor poder adquisitivo; en especial los principales candidatos ponían énfasis en su origen familiar humilde o en las difi cultades que tuvieron que enfrentar para estar donde están ahora


genes de los candidatos. Entre los recursos para sen- sibilización, está el intento de promover elementos de identifi cación con el público. Como dijimos ante- riormente, el foco de las candidaturas eran las clases con menor poder adquisitivo; en especial los princi- pales candidatos ponían énfasis en su origen fami- liar humilde o en las difi cultades que tuvieron que enfrentar para estar donde están ahora. Esto puede relacionarse, incluso, con el éxito de la publicitación de la historia del presidente Lula, cuya narrativa de superación estuvo presente durante toda su trayec- toria política. Importante subrayar que, en el caso de Dilma Rousseff , el recurso adoptado aquí fue poner énfasis en su historia de vida, sin destacar cuestiones económicas, ya que su familia no presentaba gran-


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des difi cultades en este sentido. Por último, destacamos el vínculo religioso que


los candidatos proyectaron, en especial en el se- gundo turno, desde el uso de expresiones popula- res como: “en nombre de Dios” o “si Dios quiere”; el aparecimiento de debate sobre temas tabúes (abor- to, por ejemplo); presencia en templos o con líderes religiosos. La necesidad de mostrarse tradicional y atraillado a valores religiosos emergió en el decurso de la campaña, contestando a la interferencia de lí- deres religiosos que manifestaron opinión contraria a la elección de Dilma Rousseff . La oposición divulgó ampliamente el hecho y también se retomó la discu- sión de la temática “aborto” con el objetivo de pole- mizar la candidatura de la petista.


Estrategias victoriosas Una campaña electoral se estructura de acuerdo con factores políticos, sociales y económicos, los cuales indudablemente infl uencian los aspectos comuni- cacionales. Obviamente, diversos factores llevan un candidato a la victoria, pero no se puede negar el papel de una comunicación bien hecha y pensada estratégicamente para determinar el éxito. Posicio- namiento, claridad y sensibilización parecen ser los puntos centrales de una campaña exitosa. No obs- tante, no hay como determinar las estrategias de construcción, lapidación y divulgación de la imagen pública sin relacionarla con el contexto en el que


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