Captando la atención de los electores


como estrategia para acceder al poder en Alemania. El mismo Pi- nochet en Chile, era un personaje que fascinaba a las masas, tenía una alta capacidad para impresionar, encantar y, sobre todo, orga- nizaba celebraciones majestuosas y entretenidas para demostrar poder. En España, Francisco Franco se apoyó en el uso de la mú- sica como parte de su sistema propagandístico.


Bajo regímenes democráticos, la lúdica se ha utilizado como es- trategia de persuasión y seducción política, ya sea por republica- nos o conservadores, por liberales o progresistas, por socialde- mócratas o por democratacristianos. De hecho, hoy día no hay candidato a un puesto de elección popular o político exitoso que no se apoye en diferentes estrategias lúdicas para tratar de con- servar o acceder al poder político. Al respecto, Carlos Gutiérrez señala que “la política tiene, para conservarse como tal, que no ser seria; tiene que ser lúdica, so pena de perder su esencia.” Por su parte, Antoni Gutiérrez Rubí (2010) señala que los tristes (y los aburridos) no ganan elecciones, ya que no son capaces de liderar emociones positivas, sin las cuales no hay proyecto, ni co- munidad, ni esperanza. Tampoco los tristes, agrega, puede sedu- cir, ni influir ánimos colectivos. En consecuencia, la política, en la era del entretenimiento, debe ser lúdica para garantizar ser exitosa. Ser lúdica implica no sólo usar el juego, el humor y la sonrisa como estrategia de persua- sión, sino, sobre todo, lograr cautivar, seducir, entretener y gene- rar la sensación de goce y diversión entre la gente a través de las palabras, las acciones, la propaganda y las diferentes interrelacio- nes sociales.


lizando diferentes espectáculos musicales que fueron altamente aceptados y aplaudidos por los electores. El bandwagon avanza- ba ciudad tras ciudad, llevando consigo no sólo la banda musical, sino también al candidato y a sus principales colaboradores. Al final, Taylor ganó la elección convirtiéndose en el doceavo presi- dente de los Estados Unidos de Norteamérica. Desde entonces, los candidatos y partidos, ya no sólo de este país sino de todo el orbe, utilizan la música como un medio ya no sólo para atraer la atención de la gente, sino también para comunicar un mensaje y para persuadir a los electores.


Es decir, las campañas electorales, a lo largo de la historia, han estado acompañadas no sólo de una “bandera electoral,” sino también de la lúdica como herramienta persuasiva para gestio- nar mejor el afecto de la gente, caer bien, agradar y, finalmente, triunfar. De hecho, las campañas electores coloridas, alegres y festivas, que se acompañan de música, payasos, festejos, conciertos, cha- rreadas, juegos y de diferentes acciones de esparcimiento, son las que resultan más exitosas en la política contemporánea. Durante estas campañas, el objetivo no sólo es transmitir un mensaje, po- sicionar una idea, organizar y movilizar a los votantes, sino hacerlo de tal forma que se emocionen, persuadan y seduzcan.


En este sentido, las campañas lúdicas cumplen diferentes funcio- nes. La primera es cognitiva, dándole visibilidad política y conoci- miento social sobre la existencia de la campaña y sus candidatos. La segunda es comunicativa, al posicionar un mensaje y una ima- gen de los partidos y candidatos participantes durante las campa-


En épocas más recientes, los políticos han seguido la idea de entretener a la población


Campañas electorales lúdicas.


Las campañas electores son ejercicios recurrentes de las demo- cracias modernas para elegir a los representantes populares y, de esta forma, acceder a posiciones de poder político. Durante estas campañas, se busca seducir y cortejar a los electores para cons- truir mayorías electorales estables. Es decir, las campañas son ejercicios de cortejo y seducción de los electores, mismos que se logran concretar gracias a distintas acciones de carácter lúdico que impulsan diferentes partidos y sus candidatos. Por ejemplo, es muy común el que la música, los payasos y las festividades acompañen y nutran a las campañas electorales. Uno de los antecedentes más señalados en la que la música y el circo se usaba en la campaña con el objetivo de atraer la atención de los votantes fue el caso de la campaña presidencial de Zachary Taylor en 1848, postulado por el Partido Whig (antecesor del Par- tido Republicano) en los Estados Unidos de Norteamérica. Taylor había invitado a su campaña a un amigo, Dan Rice, que trabajaba como payaso y quien poseía un carro (el bandwagon) acondicio- nado para llevar una banda musical para entretener a la gente. Dan Rice acompañó durante toda la campaña al candidato, rea-


28 : Campaigns&Elections / Agosto 2010


ñas en la mente y corazón de los electores. La tercera es forma- tiva, ya que logra adoctrinar y difundir una determinada ideología o proyecto alternativo de nación. La cuarta es hedonista, porque logra concitar momentos de placer y goce entre los votantes.


Durante este tipo de campañas, la palabra, el humor y la risa son los aliados naturales de la política. Son, de hecho, las armas es- tratégicas más importantes con los que cuenta un político para lograr gestionar el afecto de la gente, caer bien, agradar y entrete- ner. Lo mismo, lo ha usado Barack Obama del Partido Demócrata en los Estados Unidos de Norteamérica, como David Cameron del Partido Conservador en Reino Unido., por señalar algunos ejemplos.


En este sentido, es importante no sólo postular a candidatos ca- rismáticos, altamente competentes en el arte de la seducción, que sean astutos para movilizar sentimientos y lograr una conectivi- dad emocional con la gente, sino también capacitarlos en el arte de saber entretener y agradar a los electores, que a través de su sonrisa, por ejemplo, puedan comunicarse y, sobre todo, seducir y cautivar a la gente.


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