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El Semillero


caso de Colombia por ejemplo, es claro que tanto las encuestas como las actividades de las redes sociales están dejando a un lado a un componente importante dentro del electorado: el com- ponente rural.12


El campesino que va a trabajar la tierra no puede estar todo el día chateando ni pendiente de twitter a través de su Black Berry, lo cual lo convierte en un target inexistente para las redes socia- les. En el caso colombiano en específico, además de los factores antes mencionados, cabe destacar también que la popularidad del presidente en ejercicio Álvaro Uribe fue un factor de peso que jugó a favor del candidato Santos. Después de 8 años en el poder, y con unos niveles históricos de aprobación, ser el candidato que enarbolaba las banderas de la seguridad democrática le otorgó a Santos una ventaja que por un momento muchos olvidaron y decidieron dejar a un lado dentro de sus análisis; así mismo, no hay que desconocer que después de dos períodos de gobierno, el control burocrático que un par- tido en el ejercicio del poder llega a alcanzar es una ventaja que debe tenerse en cuenta en el momento de sumar lo que hace ganar una elección: los votos. Podemos concluir entonces que, si bien el uso de la internet den- tro de una campaña electoral es una herramienta más que debe contar con una estrategia de comunicación y unos lineamientos de acción, también es cierto que primero es necesario reducir la brecha digital existente en América Latina, pues así como in- ternet puede ser una herramienta que permite en muchos casos la democratización del poder (al acercar al ciudadano con sus gobernantes), también puede convertirse en un instrumento más que en lugar de ayudarnos a solucionar nuestros problemas, ter- mine profundizando aún más la brecha existente entre quienes tienen y pueden, y aquellos que no tienen y por lo tanto, no pue- den.


maría Camila durán escalante politóloga pontificia Universidad Javeriana (pUJ) Bogotá –Co- lombia. premio a la mejor tesis de Grado del semestre otorga- do por la asociación de politólogos e internacionalistas Javeria- nos – actualmente se encuentra cursando la especialización en Comunicación política de la Universidad Nacional de rosario (UNr) en argentina.


El Semillero es una nueva sección de Campaigns & Elections que busca abrir espacios para publicar los artículos de estudiantes de las disciplinas de marketing político, gerencia y comunicación política. Todos aquellos trabajos que deseen ser publicados en esta sección deberán ser enviados a inavarro@campaignsandelections.com . El editor y el consejo consultivo editorial se reservan el derecho de publicar o no los artículos enviados.


24 : Campaigns&Elections / Agosto 2010


REFERENCIAS: 1. Rival al que se enfrentará en Segunda Vuelta el candidato oficialista Juan Manuel Santos. 2. Este artículo se centrará en el análisis de las dos redes sociales más po- pulares en este momento, las cuales son Facebook y Twitter. 3. Ver: http://www.te- rra.com.co/elecciones_2010/votebien/html/vbn931-mockus-y-santos-empatados. htm 4. Antanas Mockus del Partido Verde y Juan Manuel Santos del oficialista Par- tido de la U. 5. Incluso podrían llegar a ser más, pues ante la imposibilidad metodo- lógica de contar uno por uno los fans de cada grupo para constatar que no hubiera miembros repetidos, nos estamos basando en el grupo con el mayor número de fans dentro de las redes sociales. Esto se hizo para los dos candidatos. 6. Estos datos –tanto los de Facebook como los de Twitter - fueron tomados el 14 de Junio de 2010. 7 Cabe destacar que el candidato del Partido de la U no cuenta con un solo tweet (mensaje de máximo 140 caracteres que constituye la plataforma de esta red social de micro-blogging) , lo cual demuestra la escasa importancia que esta red social jugó dentro de la estrategia de comunicación electoral de este candidato. 8. Según el último boletín de la Registraduría Nacional del Estado Civil consultado el 14 de Junio de 2010 (Boletín número 49) el candidato oficialista obtuvo un total de 6.758.539 votos, correspondientes al 46,56% de los votos emitidos. Ver: http:// www.registraduria.gov.co/elec2010/presidente/boletines.htm 9. Que no se hicieron esperar después de que algunas encuestas llegaron incluso a insinuar que Mockus podría superar al candidato oficialista. 10. Tal como se hizo en la campaña de Ba- rack Obama en los Estados Unidos por ejemplo. 11. Se calcula que la penetración de internet en América Latina es del orden del 30%. 12. Según datos arrojados por el último censo en Colombia realizado por el Departamento Administrativo Nacional de Estadística DANE, el 25,7% de la población colombiana está compuesto por población rural.


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