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Campañas electrónicas


La tele sigue siendo la reina de la comunicación política latinoame- ricana, pero las tendencias hablan y emiten un pronóstico lapidario: pronto la Reina habrá muerto. Seguramente no tan pronto como lo hubieran deseado Mockus y su equipo en el 2010, quienes pusie- ron demasiados huevos en la canasta de la ciberpolítica. Es obvio que la campaña real no sólo se libra en el ciber-espacio. Parece una perogullada, pero no está de más recordarlo con frecuencia. Convertir las simpatías virtuales en estructuras reales debe ser un reto prioritario en una campaña que despertaba tanto estusiasmo como la de Mockus y Fajardo, cosa que no se concretó en esta ocasión. Entre 2006 y 2009 los nuevos medios crecieron en su percepción como mejores medios para la comunicación política: sobre todo el vertiginoso crecimiento de las redes sociales y particularmente plataformas como FaceBook y Twitter, cuyo impacto recién em- pezó a medirse a partir de la última encuesta del año 2009. “Creo que Facebook, pero especialmente Twitter, han sido esencial en esta campaña. Ha permitido discutir e intercambiar información con candidatos y otros electores. Gracias a Twitter por primera vez sentí que estaba comunicada directamente con los candidatos. ¡Una gran diferencia!” Por su parte, los videos políticos de campaña en plataformas como YouTube, se convierten tambien en Latinoamérica en otra tendencia poderosa pasando del 8% en el 2006 al 19% en el 2009. Curiosamente la valoración del blog como instrumento, que había subido del 9,5% al 24,4 % para el año 2008, en el 2009 desciende ligeramente al 21%, en claro desplazamiento por la tendencia de lo que se ha venido llamando microblogging, o actualizaciones bre- ves de estatus en las redes como Twitter y Facebook.


Así las cosas, quien quiera una campaña “igualita” a la de Obama tendrá que empezar por sentirse cómodo en el nuevo ecosistema de redes en que se va articulando el mundo. Antes de que el tren del futuro le deje abandonado en el andén…


Carmen Beatriz Fernández directora de datastrategia y coordina el portal político e-leccio- nes.net. recientemente sus trabajos en ciberpolítica la hicieron merecedora del aristotle excellence award 2010, siendo parte del “Global dream team” que reconoce a los mejores consulto- res políticos del mundo. más sobre el estudio Ciberpolítica en http://www.ciberpolitica.net


En general, podríamos afirmar que es cada vez más notoria la im- portancia que poseen las nuevas herramientas frente a los otros medios de comunicación política más convencionales. No siem- pre, sin embargo esta realidad se viene aprovechando en todo su potencial por parte del mundo político. Y es ésta una observación cualitativa que se reitera en los aportes de nuestros encuestados: “Hay muchos partidos políticos y candidatos que aún no han ex- plotado la cantidad de opciones que las nuevas tecnologías per- miten no sólo para difundir sus mensajes sino para interactuar con ellos -en función del modelo de web 2.0” , porque con demasiada frecuencia ocurre que “los partidos aplican la lógica del SXX ante ciudadanos del siglo XXI”, como afirma otro entrevistado.


16 : Campaigns&Elections / Agosto 2010


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