yleisöt vuorovaikuttavat älypuhelimella tai tabletilla suoraan ohjelmaan, jota he katsovat. Tämä on erityisen näkyvää suorissa urheilutapahtumissa, joissa Twitter on nykyään lähes pakollinen.


Williams F1 Team on onnistunut tällä kaudella käyttämään tätä kasvuilmiötä kaksinkertaistaen Twitter- seuraajiensa lukumäärän pitämällä yhteyttä ja ohjaamalla tallia koskevia keskusteluja. Saksan GP:ssä talli lisäsi @WilliamsF1Team-tunnuksen FW35:n kylkeen kannustaakseen kisaa olohuoneessaan seuraavia katsojia keskustelemaan verkossa.


S


osiaalisten mediapalvelujen kasvu ja yhteyslaitteiden, kuten älypuhelinten ja tablettien,


jatkuva kehittyminen ovat muuttaneet perusteellisesti tapaa, jolla kisafanit voivat viestiä Formula 1 -kisaviikonlopun aikana. Keskustelujen ei tarvitse enää tapahtua maanantaiaamuna kahvinkeittimen luona; ne tapahtuvat sen sijaan tosiaikaisesti verkossa sosiaalisen median kanavoiden, kuten Twitterin, kautta.


Miten Formula 1 -tallit, kuten Williams, sitten osallistuvat tähän kasvavaan verkkokeskusteluun? Kun miljoonat Twitteriä käyttävät F1-fanit puhuvat urheilulajistaan, talleilla itsellään on avainrooli keskustelun isännöimisessä ja siihen osallistumisessa niiden omien tilien ja tunnisteiden avulla.


Tämä verkkoviestinnän muuttuminen on vaatinut vastaavanlaista PR-tiimien työn kehittämistä kisaviikonlopun aikana. Enää ei riitä, että kirjoittaa lehdistötiedotteen tunnin kuluttua kilpailusta viestien ja siteerausten lähettämiseksi laajempaan maailmaan. Sosiaalisen median välittömyys sallii suuritiheyksisen ja hetkessä tapahtuvan tietovirran.


Viestinnän valvontavirasto Ofcomin tekemä tutkimus paljasti hiljattain, että neljännes Ison-Britannian aikuisista käyttää mediakanavoita päällekkäin katsoessaan TV:tä. Toisin sanoen TV-


Talli on aivan oikein ymmärtänyt, että se tarvitsee ‘on Twitter’-strategian, jolloin se on vuorovaikutuksessa faneihin vastauksin, kilpailuin, äänestyksin ja kulissien takaisin tiedoin, sekä ‘off Twitter’-strategian, jolloin se mainostaa Twitter-tunnustaan katsojille siitä muistuttamiseksi, että verkossa on käynnissä keskustelu.


Digitaaliviestintäpäällikkö James Campbell selittää: “Yhteydenpito faneihin on saanut keskeisen paikan tämän vuoden digitaalisessa strategiassamme. Haluamme herättää keskustelua lojaalien Williams F1 Teamin fanien kesken, mutta haluamme myös houkutella uusia F1- ja urheilufaneja seuraamaan meitä ja pitämään meihin yhteyttä Facebookin, Twitterin ja Google Plusin kaltaisilla palveluilla.


“Twitter on erityisen tehokas suorien urheilutapahtumien aikana, ja näemme GP:n aikana säännöllisesti F1:een liittyviä trendejä, mikä osoittaa sen, miten monet puhuvat urheilusta verkossa. Yritämme tarjota seuraajillemme ainutlaatuisia näkemyksiä talliin ja antaa kuvan tallin luonteesta. Seuraajien määrä on sen johdosta kasvanut tänä vuonna merkittävästi, ja pyrimme vastaamaan mahdollisimman monille ihmisille. Keskustelu on aina ollut kaksisuuntaista ja Twitter on antanut meille mahdollisuuden puhua suoraan faniemme kanssa tavoilla, joita ennen ei ole ollutkaan.”


Yritämme tarjota seuraajillemme


ainutlaatuisia näkemyksiä talliin ja antaa kuvan tallin luonteesta.


James Campbell 27


Page 1  |  Page 2  |  Page 3  |  Page 4  |  Page 5  |  Page 6  |  Page 7  |  Page 8  |  Page 9  |  Page 10  |  Page 11  |  Page 12  |  Page 13  |  Page 14  |  Page 15  |  Page 16  |  Page 17  |  Page 18  |  Page 19  |  Page 20  |  Page 21  |  Page 22  |  Page 23  |  Page 24  |  Page 25  |  Page 26  |  Page 27  |  Page 28  |  Page 29  |  Page 30  |  Page 31  |  Page 32