Pigture Group is een internationaal opererende onderneming in de varkensfokkerij en geeft het vakblad Varkens uit in combinatie met de vakwebsite varkens.nl. Onlangs zijn deze mediavormen met elkaar geïntegreerd tot een compleet crossmediaal platform.
e hoofdredacteur van Varkens, Janneke Janssens, vertelt: “In eerste instantie hadden wij een vakblad met een website. De site was vooral een archief en alleen toegankelijk voor abonnees. Alle informatie van het tijd- schrift stond erop. Wij vonden dat we veel meer met onze site konden doen
D
Glossy VARKEN Het vakblad Varkens bestaat 75 jaar en wilde eens een keer iets totaal anders doen. Daarom is ervoor gekozen om eenmalig de glossy VARKEN uit te geven. In deze ‘dierglossy’ staat het var- ken helemaal centraal. Waarom is dit dier zo bijzonder? Het jubileummagazine verscheen in oktober en is een cadeau van Varkens aan iedereen met liefde voor het varken.
4
en dat het niet hetzelfde moest zijn als het tijdschrift. Maar wat ga je dan pre- cies online doen en wat in print? Dat vraagt om een strategie. We hebben toen Hoogte 80 strategische media in de arm genomen. Samen met ons is er een crossmediaal totaalconcept bedacht voor het merk Varkens.”
Actueel en uniek
“Het vakblad is nu helemaal gerestyled qua inhoud en vormgeving en daarmee afgestemd op de nieuwe website. Het vernieuwde tijdschrift concentreert zich vooral op achtergronden bij de actuali- teit. We zijn een maandblad en dan kun je nooit heel actueel zijn. Op de nieuwe website spitten wij deze achtergrond- informatie wel verder uit, bijvoorbeeld met beeldreportages of rapporten en andere naslagwerken.
Daarnaast gaat de site in op de actua- liteit. Wat speelt er precies in de dage- lijkse praktijk voor varkenshouders? Het gaat dan om gerichte informatie:
vaktechnisch, economisch/fi nancieel en praktisch. Informatie, die andere websites voor agrariërs niet bieden en waarmee we dus uniek kunnen zijn. Verder hebben we een digitale nieuws- brief ontwikkeld, omdat we graag meerdere contactmomenten willen met onze doelgroep. De nieuwsbrief verschijnt nu een keer en binnenkort twee keer per week. We merken dat na het verschijnen van de nieuwsbrief iedereen massaal naar de site gaat. De website heeft circa 3.000 unieke bezoekers per maand.”
Tabs “Voor het magazine en de website werken we met verschillende vaste tabs ofwel mappen, bijvoorbeeld de tab ‘Dier’. Deze tabs zijn de inhoude- lijke pijlers onder het merk Varkens en ze zijn goed zichtbaar. In het magazine staan ze bovenaan ieder artikel en dezelfde tabs vind je terug bovenaan de site. Bij een artikel in het magazine verwijzen wij vaak naar onze site voor