printproducten extra onder de aandacht bij potentiële doelgroepen en stimuleren de abonnementenverkoop. Sinds het in- gaan van de actie zijn diverse sectoren substantieel gegroeid.”
5 Welke actie heeft u voor
uw eigen portfolio? “Er loopt nu een grote actie met Landleven, waarbij we het magazine gratis aanbieden in combinatie met een kortlopend (cadeau-)abonnement. Normaal is de oplage van dit tijdschrift 150.000 stuks, verdeeld over abonnees en losse verkoop. In samenwerking met PostNL en Senefelder Misset hebben we nu een extra oplage van 500.000 stuks. Vooraf aan de actie hebben we samen met Cendris, een dochter van PostNL, een adresselectie gedaan. Er is daar- bij onder meer gekeken naar specifie- ke kenmerken van huidige Landleven lezers en op basis daarvan is door Cendris een werfbestand samenge- steld. Begin december heeft deze groep
een gratis Landleven op de deurmat gekregen. In seal en met een begelei- dende brief waarin de lezersactie wordt gecommuniceerd. Wij verwachten veel van deze actie, vooral omdat het rond Kerst is en dan is zo’n abonnement van 10 euro een leuk cadeau om weg te geven aan familieleden of vrienden.”
6 Wat zijn voor tijdschrift-
uitgevers de meest relevante ontwikkelingen?
“De ontwikkelingen liggen bij de klant en de uitgever moet die ontwikkelingen bijhouden. De mediaconsumptie veran- dert, er wordt steeds meer multimediaal geconsumeerd. Vroeger zond de uitge- ver informatie naar de klant, maar nu bepaalt de (online)klant zelf welke infor- matie hij wanneer en hoe consumeert en wat hij er vervolgens mee doet. Voor uitgevers, zowel op het gebied van vakinformatie als van publieksinforma- tie, ligt dan ook de grootste uitdaging in het uitserveren van multimediale
7 Wat zijn uw ervaringen
met Senefelder Misset? “Een prettig bedrijf om mee samen te werken; er wordt altijd vanuit een op- lossing gedacht als er een keer een probleem is. Het is voor mij steeds weer indrukwekkend om het bedrijf binnen te lopen. De persen aan het werk te zien en de logistieke bedrijvig- heid mee te maken.”
informatie waaraan ook nog eens een verdienmodel kan worden gehangen. Daarnaast is het belangrijk dat die multimediale informatie altijd van hoge kwaliteit is. Klanten moeten de percep- tie hebben dat ieder product van jouw merk kwalitatief goed en betrouwbaar is. Of het nu een tijdschrift is, website, boek of een event.”