Portret van Aart Freriks Print? Springlevend! 1 Wie is Aart Freriks?
“Sinds 2004 ben ik uitgever bij Reed Business en verantwoordelijk voor de portfolio Land- en Tuinbouw, waar- onder de tijdschriften Boerderij, Pluimveehouderij, Trekker en Landleven. Ik ben mijn carrière begon- nen bij een marktonderzoekbureau. Van huis uit ben ik dus marketeer. Vanuit deze functie weet je heel goed hoe je een uitgeefproduct moet afstemmen op de wensen en behoeften van de klant. Daarnaast krijg je een goed inzicht in de doelgroepen. Hierdoor kun je een doelgroep op allerlei manieren segmen- teren, dus indelen in verschillende groe- pen. Eén groep kan je dan bijvoorbeeld aanspreken op een specifi ek kenmerk of op een bepaalde levensstijl en ze vervolgens bedienen met een hoog- waardig uitgeefproduct.”
2 Wat is de visie van Reed
Business op het printproduct? “Een tijdje terug werd op het internet met regelmaat gemeld dat print dood is. Maar volgens ons is print springle- vend! Voor een goed printproduct is nog altijd een markt. Dat product moet dan wel naadloos aansluiten op de be- levingswereld van je doelgroep. Daarom moet je jouw klanten door en door ken- nen en ook weten hoe je een doeltref- fende vertaalslag maakt in vormgeving, fotografi e en tekst. Bij Reed Business werken we hier continu aan. We streven naar topproducten.”
3 Hoe werkt u deze visie in de praktijk uit?
“Kijk bijvoorbeeld naar het publieks- tijdschrift Landleven. Het tijdschrift laat onder meer de mooie, landelijke streken
‘Voor een goed printproduct is altijd een markt’
Innovatie mediabedrijf Reed Business is onderdeel van Reed Elsevier, één van ‘s werelds grootste uitgeefconcerns. In Nederland werken bij Reed Business ruim 900 professionals die werken aan sterke merken en de verdere multimediale ontwikkeling van het bedrijf. Eén van de uitgaven van Reed Business is Landleven, een inspirerend magazine met mooie reportages, prachtige foto’s en nuttige tuintips. Onderwerpen zijn: natuur en landschap, tuin en erf, boerderij en boerderij-dieren.
van Nederland zien. In de nieuwste uit- gave, bijvoorbeeld, maken lezers onder meer kennis met een mandenvlechter, mooie boerderijen in de Gelderse Vallei en kerst vieren op de Waddenzee. Met Landleven kunnen en willen we op deze manier telkens weer verrassende infor- matie bieden, steeds inspelend op het seizoen. Lezers waarderen dat. Een ander voorbeeld is het vakblad Trekker, het magazine over de landbouwmecha- nisatie voor de professionals die werken met trekkers en werktuigen. Elke editie staat onder meer vol nieuws, testen en proefritten en biedt vele foto’s van trek- kers en werktuigen. We zetten zo een herkenbaar merk neer voor de betref- fende doelgroep. Het vakblad wordt graag gelezen.”
4 Print is dus volgens Reed
Business springlevend. Heeft u ondersteunende acties om deze visie kracht bij te zetten? “Deze zomer zijn we gestart met groot- scheepse marketingcampagnes in een groot deel van onze B2B sectoren: Food & Horeca, Logistiek & Mobiliteit en Land- en Tuinbouw. We brengen onze