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Sangre, Sexo y Votos


Los Amarres Electorales hacia 2012


contra los adversarios del candidato y otras favo- rables a él. Por ejemplo: en el mismo ejemplar que contenía la noticia del padre homosexual, también había una encuesta verdadera hecha por un recono- cido instituto que mostraba al candidato liderando la campaña electoral. En otro número, el periódico hablaba de una


Un material de campaña solo es bueno cuando el


elector lo guarda. Y esta es la diferencia entre este tipo de periódico y los materiales tradicionales usados en las campañas en general. Las encuestas señalan que de cada 100 panfl etos


electorales distribuidos en las campañas brasileñas, 99 van directamente a la basura.


y materiales tradicionales. La fórmula “sangre, sexo y voto” fue un éxito, porque cuando los electores leían, también guardaban el periódico, llevándolo para la casa no solo por las noticias bizarras y curiosas - como la que narraba, por ejemplo, un caso verídico e “in fraganti”, la historia de un padre homosexual con- duciendo su coche borracho y desnudo que cuando fue arrestado por un policía cuando le pidió a éste sexo oral, sino también por las noticias negativas


35 Campaigns&Elections Enero 2011


investigación judicial contra uno de los principales adversarios del candidato. La noticia mostraba que los procuradores de Justicia tenían serios indicios de que el oponente había cometido un crimen de co- rrupción y que también hizo uso indebido del dine- ro público cuando era alcalde de su ciudad. ¿Cómo hacer que la noticia fuera creíble? Esta cuestión fue solucionada con la reproducción de las acusaciones publicadas en el sitio en internet de la Procuraduría de Justicia. Nadie dudó de la veracidad de la infor- mación. Nadie diría que el Entornão estaba publican- do mentiras con un objetivo meramente electoral. Además, jamás fue publicada una noticia falsa, por más bizarra que fuese. Un material de campaña solo es bueno cuando


el elector lo guarda. Y esta es la diferencia entre este tipo de periódico y los materiales tradicionales usa- dos en las campañas en general. Las encuestas seña- lan que de cada 100 panfl etos electorales distribui- dos en las campañas brasileñas, 99 van directamente a la basura. Por eso, cuando se produce un material que es retenido, guardado, por el elector, signifi ca una ganancia inmensa para el candidato. Si un periódico publica noticias que las personas


quieren leer y servicios que son útiles en el día a día, que fue lo que sucedió en el caso del diputado Onyx Lorenzoni, de Porto Alegre, y también con el candi- dato del Entorno de Brasilia, los electores tienden a guardarlo y llevarlo a su casa. Posteriormente, otros miembros de la familia y amigos lo acabarán leyendo también. Es aquí cuando se optimizar el costo-bene- fi cio del proyecto. En el caso específi co de la campaña de 2010 en


el Entorno el proyecto consideraba inicialmente la convergencia del periódico con el celular de prepa- go, utilizado por la mayoría absoluta del electorado que se quería alcanzar. Sin embargo, por falta de re- cursos, esta convergencia no pudo ser hecha. Pero, si lo hubiera sido, conforme a lo indicado por las en- cuestas realizadas por la empresa, el compromiso de los electores hubiera sido mayor.


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