Goede contentmarketing en -strategie
zijn noodzakelijk Contentmarketing
Aan de hand van contentmarketing bepalen uitgevers waar lezers behoefte aan hebben. Op internet zijn tools waar- mee je actief te weten komt wat je lezers graag willen lezen. Als je gebruik- maakt van deze tools, zoals zoekmachi- nes van Twitter en diverse sites, waar- onder
Postling.com, dan kun je realtime zien wat er binnen jouw onderwerp, ofwel kennisdomein, speelt. Daarnaast wordt het voor uitgevers steeds belangrijker om hun kennis in de praktijk te brengen door het te plaatsen op blogs of online netwerken. Mensen kunnen dan direct op hun verhaal rea- geren en uitgevers kunnen vervolgens weer een reactie geven. Je verhaal wordt zo serieuzer genomen.
Verder is de juiste woordkeuze van be- lang. Een artikel in een tijdschrift kan heel goed zijn, maar online niet, omdat er woorden zijn gebruikt waarop nauwe- lijks wordt gegoogeld. Met als gevolg dat het artikel niet wordt gevonden. Met behulp van tools op internet, zoals zoekmachines, kunnen redacteuren
onderzoek doen naar welke zaken bin- nen een onderwerp van belang zijn en daar dan hun woordgebruik op aan- passen. De juiste woorden bepalen voor een belangrijk deel de waarde van online content, zowel voor de lezers als voor de adverteerders.
Contentstrategie Content heeft op internet vaak een sneeuwbaleffect. Er is niet meer een veilige, vaste omgeving zoals in een tijdschrift het geval is. Bij artikelen kun- nen reacties worden geplaatst, er kan over worden getwitterd, delen van een artikel belanden op een blogsite elders, etc. Bovendien moet een bericht dat op internet wordt geplaatst, concurre- ren met andere berichten over datzelfde onderwerp. De één op één relatie die uitgevers met hun lezers hebben, be- staat niet meer op internet. Uitgevers hebben dan ook een goede content- strategie nodig: op welk moment ga je wat twitteren, een artikel plaatsen, een oproep doen op je blog, updates doen en hoe ga je om met reacties uit de doelgroep.
Kansen voor uitgevers Op de eerste plaats moeten uitgevers ervoor zorgen dat ze ook zijn waar hun lezers online zijn. Zo kunnen uitgevers autoriteit opbouwen en versterken ze hun positie op internet. LinkedIn, bij- voorbeeld, biedt tientallen rubrieken voor het stellen en beantwoorden van vragen. Als uitgever kun je content ook vaker gebruiken op internet. Ga over de content twitteren en/of vul er white papers en reviews mee. Zo krijg je eveneens meer aandacht en bouw je nog meer autoriteit op. Verder kunnen uitgevers hun lezers een online zoek- machine bieden voor al hun content. Ze richten zich dan niet meer op het maken van een uitgave, maar laten de gebrui- ker veel meer bepalen welke content hij wil afnemen.
Investeer als uitgever dus in online producten. Dankzij de groei van social media en de search engine optimisation (SEO) van formats als Twitter en Face- book zijn er volop kansen.
11
Page 1 |
Page 2 |
Page 3 |
Page 4 |
Page 5 |
Page 6 |
Page 7 |
Page 8 |
Page 9 |
Page 10 |
Page 11 |
Page 12 |
Page 13 |
Page 14 |
Page 15 |
Page 16