Trends


| www.feeder.nl | | http://twitter.com/#!/karelkolb | | www.molblog.nl/profiel/blogger/103246/ |


Online content:


Wat gebeurt ermee en hoe ga je ermee om?


Uitgevers van tijdschriften hebben op internet steeds meer mogelijkheden om hun content aan te bieden. Aldus Karel Kolb, specialist op het gebied van digitale contentmarketing en -strategie. Welke trends signaleert hij binnen zijn expertise en hoe kunt u daarop inspelen?


Trends op internet Mensen zoeken op internet steeds meer gericht naar persoonlijk nieuws en informatie. Dit gebeurt veelal door te googelen op steekwoorden. Ze wil- len bijvoorbeeld niet meer het hele ver- haal lezen over een nieuwe auto, maar alleen weten of de auto energiezuinig is, hoe duur hij is, of aan welke andere eisen hij voldoet. Door te googelen komen ze direct bij dat deel van een nieuwsitem terecht.


Daarnaast krijgen de verschillende func- ties van een website meer een eigen plek op internet. Voorheen had een website een of meer van de volgende functies: informeren, positioneren, ver- kopen en binden. Dankzij social media kunnen bedrijven - en dus ook uitge- vers - hun online aanwezigheid uitbou- wen op gespecialiseerde platforms. Facebook kan worden gebruikt om te informeren, LinkedIn en Twitter om zich te positioneren als expert en blogsites om lezers te binden. Verder zijn er nog


feeder Karel Kolb houdt zich bij feeder bezig met contentstrategie en content- marketing. Hoe bepaal je als publisher de waarde van een topic of artikel, nog voordat het verschenen is? Hoe moet je je content aanpassen om de Google Panda niet achter je aan te krijgen? Deze en andere vragen beantwoordt feeder dagelijks voor bedrijven als Sanoma Media, Telegraaf, Kluwer, AccountView en MT Mediagroep. Daarbij treedt feeder desgewenst ook op als contentleverancier (unieke content en geaggregeerde content). Dit najaar verschijnt Kolbs boek ‘Contentstrategie voor het web’ bij Van Duuren Media.


10


de webshops (bijvoorbeeld de online kiosk) voor verkoop.


Een andere trend is dat de mediamacht verschuift van uitgever naar publiek. Bedrijven gaan adverteren waar de gebruiker van hun product/dienst is en dat is steeds vaker online. Hier zijn ook de ervaringen van gebruikers met pro- ducten en diensten van belang. Zij twit- teren of bloggen over hun ervaringen met een bepaald product/dienst. Online discussies en reviews bepalen daarom steeds meer het koopgedrag van con- sumenten. Uiteraard willen bedrijven ook graag weten wat er over hen wordt getwitterd en daarop reageren.


Als uitgevers willen inspelen op deze trends dan is het van belang dat ze een goede contentmarketing en -strategie voor internet hebben. De expertise die uitgevers van tijdschriften hebben, zoals het signaleren van onderwerpen, er ver- dieping aan geven en nieuwe inzichten bieden, kunnen ze ook online aanbieden. Juist op internet kun je heel goed infor- matie actualiseren en aanvullen.


Page 1  |  Page 2  |  Page 3  |  Page 4  |  Page 5  |  Page 6  |  Page 7  |  Page 8  |  Page 9  |  Page 10  |  Page 11  |  Page 12  |  Page 13  |  Page 14  |  Page 15  |  Page 16